Pubblicità locale: quali canali media per negozi e catene?

La tua catena o i tuoi negozi meritano una pubblicità efficacie per riuscire a portare più persone in store e finalizzare sempre più acquisti. A tua disposizione hai un’ampia gamma di media grazie ai quali sviluppare e diffondere delle campagne promozionali… la cosa importante è capire quali sono più idonee al caso tuo!

Con questo articolo passiamo in rassegna i vari mezzi per pubblicità locale offerti dal mercato e per ognuno di essi analizzeremo punti di forza e limiti.

Media per pubblicità locale

Pubblicizzare attività locali e soprattutto catene di negozi può richiedere una pianificazione pubblicitaria molto dettagliata e basata su dati oggettivi. Ogni territorio può contare su diverse opzioni di comunicazione, ma individuare un piano media efficacie e ottimizzato nei costi (quanto nei risultati conseguibili) necessita di analisi puntuali relative al modo in cui le audience interagiscono o possono interagire con i mezzi pubblicitari locali.

Ecco quali media possono essere inclusi nella tua strategia pubblicitaria.

TV e Addressable TV

Premesso che la pubblicità a livello nazionale ha costi molto elevati, a livello territoriale ristretto si può valutare di trasmettere spot su TV locali. In questo caso però conviene considerare quanto la TV locale sia effettivamente seguita, in quali fasce orarie e durante quali programmi (questa cosa varia parecchio da zona a zona).

Una più attuale variane dello spot in TV è rappresentato dall’Addressable TV, che consiste nel mostrare annunci video o banner overlay su smart TV e dispositivi simili di ultima generazione, con il beneficio ulteriore della segmentazione per target e territorio di interesse tipica del programmatic advertising.

Radio locali

Rispetto alle TV locali, le radio locali si dimostrano molto più recettive ai cambiamenti e inclini alle novità. La pubblicità radio locale ha costi decisamente abbordabili e, a livello di recettività del pubblico, la sua audience può benissimo fare concorrenza alle emittenti nazionali.

Stampa locale e testate di digital news

La stampa locale gode di una audience relativamente ristretta, ma molto affezionata al media, soprattutto per quel che riguarda i quotidiani. Ha costi variabili a seconda del territorio ma pur sempre vero che più una testata è autorevole, più è in grado di valorizzare un brand.

Un’alternativa in rapida espansione è rappresentata dalle testate online: il pubblico è particolarmente fidelizzato (anche perché le news online sono aggiornate più rapidamente e con maggior frequenza) e considerando la diffusione dei dispositivi mobile anche la copertura promette numeri di rilievo.

Affissioni e Digital Out Of Home

Uno dei canali media più efficaci a livello locale! La capacità delle affissioni di raggiungere la popolazione attiva sul territorio è molto elevata e la copertura quasi totale. Tutto (o quasi) merito della prossimità tra annuncio pubblicitario esposto e store fisico.

Soprattutto per le grandi catene o i grandi franchising, l'affissione assume importanza fondamentale nella sua connotazione permanente, quella situata in strade e posizioni strategiche per dare indicazione della localizzazione del punto vendita e di come fare per raggiungerlo.

Le affissioni, nella loro connotazione più digitale sono chiamate DOOH (Digital Out Of Home). L’annuncio pubblicitario proiettato su display in luoghi pubblici o aperti al pubblico gode inoltre della possibilità di targettizzare al meglio i messaggi pubblicitari a seconda dell’audience presente.

Door to Door

È così definita la postalizzazione non indirizzata (il buon vecchio volantinaggio) che ancora oggi, nonostante le tecnologie avanzate, offre una copertura molto capillare a livello di quartiere.

Cinema

La pubblicità al cinema è molto utile per le realtà locali. La prossimità tra sala di proiezione e negozi permette di far più presa sul pubblico che, oltretutto, si dimostra molto recettivo in vista dell’inizio del film. Unico limite, il fatto che la copertura effettiva dipende dai biglietti venduti, quindi l’efficacia degli spot al cinema dipendono dall’affluenza al cinema stesso.

Centri commerciali

I centri commerciali sono una fonte molto attiva di possibilità pubblicitarie. Non solo per via dell’elevata affluenza giornaliera e della prossimità ai negozi pubblicizzati, ma anche per le varietà di formati ritrovabili: dagli spazi espositivi, a totem fisici o digitali, dalle affissioni all’applicazione di pubblicità su arredi e strutture (ad esempio sul pavimento o sulle scale mobili).

Facebook e Mobile ADV

Non mancano poi le soluzioni offerte dal web e digital marketing. In particolare, per avviare una campagna drive to store, è possibile sfruttare le ampie possibilità di targettizzazione (per pubblico e territorio) di Facebook ADS e delle Audience Facebook.

Le soluzioni digital poi spaziano anche nel Mobile ADV, particolarmente utile per intercettare il target desiderato anche per prossimità al punto vendita.

Digital Audio

Musica in streaming, podcast, audio-book, digital radio… sono altre possibilità di promozione in continua espansione e con audience molto attente. Un’altra valida alternativa alle radio locali.

SMS

Una piccola fetta di "successo" se la ritaglia ancora la pubblicità diretta tramite SMS. Rappresenta un modo veloce e tutt'ora efficacie per raggiungere l'audience desiderata perché, al pari del mobile ADV, arriva direttamente sugli smartphone delle persone.

SEO Locale

Ultima, ma non meno importante, opportunità per farsi trovare è con le ricerche organiche di Google, di altri motori di ricerca o su Google Maps. Fare SEO locale consiste nell'ottimizzare i propri contenuti web per rispondere in maniera esaustiva alle ricerche degli utenti che cercano qualcosa nei dintorni o in un territorio specifico. Uno dei contenuti da ottimizzare è senza dubbio la scheda Google My Business.

Ora: quali sono i canali migliori da inserire nel tuo media mix? Quali risultati offrono? E quanto budget stanziare per ognuno? In questo e-book trovi spunti molto interessanti sulla corretta pianificazione dei media.

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