La radio, come mezzo di comunicazione a fini pubblicitari, si dimostra molto utile e versatile. L’audience in radio registra numeri considerevoli e anche a livello locale le emittenti non hanno nulla da invidiare alle “competitor” nazionali.
Quindi, pianificare investimenti pubblicitari radiofonici può offrire enormi potenzialità, l’importante è assicurarsi che la copertura sia adeguata rispetto agli obiettivi promozionali.
Ma come misurare audience radio e copertura?
Audience Radio: report TER di luglio 2023 sugli ascolti
Il TER (Tavolo Editori Radio) è una società cui fanno capo le principali emittenti radiofoniche italiane. A luglio il TER ha pubblicato un report sui dati d’ascolto del primo semestre 2023 mostrando dati molto positivi (rapportati ad un campione di intervistati annuali di 120.000 persone):
- 605.000 ascoltatori radiofonici medi giornalieri
- Un aumento degli ascoltatori medi giornalieri pari all’8,8%
- 335.000 ascoltatori nel quarto d’ora medio (sintonizzati per almeno 15 minuti sulla stessa radio)
- +4,4% di investimenti in pubblicità radiofonica.
La radio è quindi viva più che mai e gli ascolti incoraggianti portano di riflesso ad una maggior propensione delle aziende a diffondere i propri messaggi pubblicitari anche tramite questo media.
Audience Radio locali
A livello locale invece? Le emittenti radio sono ugualmente utili a scopo promozionale per le aziende con giro d’affari circoscritto ad un’area geografica precisa?
È evidente che in questi casi la radio nazionale possa rappresentare un investimento troppo oneroso e dispersivo a livello di audience potenzialmente interessata all’offerta. Di conseguenza, per pubblicizzare negozi e catene di negozi, brand locali o prodotti destinati solo ad ambiti territoriali ristretti, le radio locali rappresentano un’alternativa più valida.
Le radio locali poi dimostrano una grande capacità di adattarsi alle esigenze di mercato e di evolversi per venire incontro al loro pubblico locale. A livello pubblicitario, quindi, chi investe sulle radio locali può contare su audience piuttosto presenti e fedeli, ma con il beneficio ulteriore di trovare costi per gli spazi pubblicitari decisamente abbordabili rispetto alle radio nazionali.
Come verificare l’Audience radiofonica locale
I dati raccolti e pubblicati dal TER sono già un primo e chiaro segnale positivo circa la convenienza di investire in pubblicità locale, ma queste rilevazioni da sole non bastano per pianificare adeguatamente delle campagne pubblicitarie radiofoniche, soprattutto a livello localo. Nello specifico, servono informazioni più dettagliate quali:
- L’effettiva presenza di una radio locale nel territorio in cui si è interessati a fare promozione
- Una stima dell’Audience radiofonica locale che giustifichi l’investimento
- Dati sulla copertura mediatica del canale media locale e dell’eventuale dispersione delle impression
- Una visione d’insieme di tutto il panorama media e dei possibili canali alternativi per comporre un marketing mix davvero efficacie (con relative stime di audience).
Ottenere tutti questi dati ed elaborarli in modo utile alla pianificazione dei media è complesso perché le fonti da consultare sono molteplici, senza contare la difficoltà di mettere in relazione dati così eterogenei e darne una lettura chiara e ineleggibile.
Per supportare le aziende locali in questo tipo di decisione abbiamo maturato negli anni una consolidata esperienza degli scenari media locali e, ricorrendo ad un software proprietario frutto di tale esperienza, siamo in grado di fornire una consulenza puntuale e report dettagliati con tutte le informazioni indispensabili alla pianificazione del budget pubblicitario.
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