4 vantaggi dell'affissione pubblicitaria per i punti vendita

In un mondo sempre più digital, ci sono mezzi di comunicazione offline come l’affissione pubblicitaria che ancora oggi raggiungono risultati eccellenti a livello di visibilità e frequenza di comunicazione.

Numeri alla mano, le affissioni si confermano il canale più versatile ed efficace per la pubblicità delle aziende locali.

Indice:

• Definizione
• Alcuni dati
• Costi
• Vantaggi
• Affissione e cartellonistica (permanente)
• Le affissioni fanno al caso tuo?

Affissioni significato

L'Affissione pubblicitaria è una forma di comunicazione pubblicitaria che consiste nell'esporre manifesti, poster, cartelloni e altre forme di annunci visivi in spazi pubblici o privati appositamente destinati. Questa tecnica di promozione è utilizzata per trasmettere messaggi commerciali, informativi o istituzionali a un vasto pubblico.

Alcuni dati sull’affissione pubblicitaria

Dal momento che è (probabilmente) il mezzo pubblicitario più storico e rodato, si potrebbe pensare che l’affissione sia un media superato o comunque in netto calo rispetto a mezzi più up-to-date come quelli digitali. In realtà i numeri parlano chiaro e proclamano a gran voce la pubblicità fuori casa come uno dei canali con il maggior valore di investimenti registrati.

Le stime Nielsen sul mercato pubblicitario mostrano come gli investimenti media nell’Out of Home (che comprende le affissioni pubblicitarie per l’appunto) abbiano visto un notevole incremento negli ultimi anni, passando da circa 150.000 euro nel 2021 a quasi 221.000 euro nel 2022, con una variazione positiva del 45%.

Certo che questi numeri non si riferiscono alle sole affissioni, in più bisogna tenere in considerazione anche gli effetti del Covid e la spinta positiva che questo ha portato alle aziende locali e, di conseguenza, alle relative attività pubblicitarie. Ma visto il trend più che positivo, si può affermare che l’affissione offre ancora molta visibilità… anzi, è di gran lunga il canale più efficace per la pubblicità a livello territoriale.

Costi affissioni pubblicitarie

I costi delle affissioni pubblicitarie possono variare notevolmente in base a diversi fattori. Ecco una panoramica dei principali elementi che influenzano i costi:

1. Localizzazione

2. Dimensione e Tipo di Impianto

Formato del manifesto: I costi variano in base alla dimensione del cartellone. Formati più grandi, come i billboard, sono più costosi rispetto a impianti di dimensioni standard.

Tipo di impianto: Le affissioni digitali (DOOH) possono essere più costose delle affissioni tradizionali, ma offrono vantaggi come la possibilità di cambiare il messaggio frequentemente e targettizzarlo in base alle fasce orarie e alle audience potenziali in ogni momento specifico della giornata.

3. Durata della Campagna

Affissione temporanea vs. permanente: Le affissioni temporanee (ad esempio, per 14 giorni) hanno costi diversi rispetto a quelle permanenti (contrattualizzate per anni). La durata influisce significativamente sul prezzo totale.

Periodo della campagna: Alcuni periodi dell'anno possono essere più costosi (ad esempio, durante le festività o eventi speciali) a causa della maggiore domanda.

4. Produzione e Spedizione

Costi di stampa e produzione: La creazione del materiale pubblicitario ha un costo che dipende dalle specifiche tecniche del manifesto e non sempre viene prodotto dal concessionario degli spazi .

Spedizione: I costi di installazione possono variare in base alle località coinvolte nella pianificazione ed alle relative spese di spedizione.

5. Licenze e Tasse

Permessi comunali: Ogni comune ha le proprie regolamentazioni e costi per le affissioni pubblicitarie. Questi permessi possono influire significativamente sul costo finale.

Tasse di affissione: Alcuni comuni richiedono il pagamento di tasse specifiche per l'affissione pubblicitaria, che possono variare annualmente.

6. Servizi Aggiuntivi

I 4 vantaggi dell’affissione pubblicitaria per il local

1 - Intercetta una audience molto attiva

Essendo indirizzata alle persone che vivono o transitano in uno specifico territorio, l’audience cui si rivolge l’affissione risulta molto attiva e recettiva. Durante il periodo di esposizione della campagna pubblicitaria (che dura 14 giorni) la copertura della popolazione attiva sul territorio è quasi totale, anche in virtù della prossimità tra luogo di affissione e punti vendita o store dell’azienda committente.

2 - Non è pubblicità pull, ma neanche del tutto push

La logica push/pull è ciò che distingue in genere i media tradizionali da quelli più contemporanei. La pubblicità push è quella che spinge il messaggio promozionale verso il cliente per presentargli prodotti o servizi ed è spesso considerata più diretta e invasiva (basti pensare agli spot in tv). La comunicazione pull (tipica degli ambienti digital) mira invece ad attirare e invogliare il cliente, che sarà esso stesso a dimostrare interesse per prodotti e servizi richiedendo o ricercando maggiori informazioni.

Anche se l’affissione pubblicitaria è da intendersi come comunicazione di tipo push, risulta molto meno invasiva di altri media dello stesso tipo. È il possibile cliente infatti a scegliere se prestare attenzione al messaggio pubblicitario una volta che se lo trova davanti ed è anche questa una delle caratteristiche che rendono le affissioni così efficaci.

3 – Garantisce ampi margini alle creatività e versatilità

Un altro importante vantaggio dell’affissione pubblicitaria sta nella versatilità del media. Grazie alla giusta creatività a livello di formati, immagini, copy e call to action, il cartellone pubblicitario può risultare davvero molto utile a catturare l’attenzione dei passanti, che saranno quindi più propensi a fermarsi per prestare attenzione al messaggio pubblicitario.

4 – È vicina ai tuoi punti vendita

Infine, come già accennato, un ultimo importante benefit delle affissioni consiste proprio nella vicinanza rispetto al punto vendita. La prossimità è la variabile che più di tutte può determinare il successo di una campagna drive to store: più il negozio o la sede dell’attività sono vicini al luogo dell’affissione, maggiori sono le probabilità che l’audience intercettata si incuriosisca e decida di farti visita.

Affissione e Cartellonistica

A proposito di pubblicità e affissioni, una doverosa precisazione va fatta a proposito dell'affissione permanente e quella temporanea.

L’affissione permanente include impianti di vari formati, collocati principalmente lungo le strade cittadine, nelle periferie e lungo le strade statali e provinciali, contrattualizzati solitamente per periodi di circa tre anni.

La cartellonistica permanente rappresenta spesso la prima, e talvolta unica, attività che un retailer pianifica quando si prepara ad aprire un nuovo punto vendita (soprattutto per catene e franchising), ma spesso è gestita direttamente dal retailer senza il supporto consulenziale di esperti di media. Questo perché fa un po' "mercato a sé", con regole e dinamiche molto diverse dall’OOH classico. L’affissione permanente coinvolge numerosi concessionari specializzati, spesso difficili da individuare e per questo i retailer si trovano spesso a contattare direttamente i proprietari e organizzare autonomamente una pianificazione di 10-15 impianti, creando un ipotetico percorso di avvicinamento al negozio. Tuttavia, la mancanza di una consulenza adeguata porta spesso a risultati insoddisfacenti, poiché il retailer non ha una conoscenza approfondita delle opportunità locali e delle realtà presenti sul territorio.

Fino ad oggi, nessuno ha offerto un supporto consulenziale specifico per questo settore, evitando di occuparsi della complessa gestione degli impianti permanenti: fornire consulenza per l’affissione permanente richiede una profonda conoscenza degli attori del mercato, delle normative comunali, degli aspetti amministrativi (inclusa la gestione delle tasse che variano di anno in anno) e di altre opportunità quali la possibilità di trasformare su richiesta impianti temporanei in permanenti su richiesta.

L’affissione pubblicitaria è quel che fa al caso tuo?

Noi di LIME abbiamo affrontato questo settore dal 2018, quando abbiamo riorganizzato oltre 2.500 impianti permanenti in tutta Italia per diverse attività locali. Oggi, supportiamo tutti i nostri clienti del retail partendo da questa attività fondamentale della comunicazione, fornendo impianti di diverso formato e costruendo piani su misura per ogni tipo di punto vendita. Gestiamo in pochi giorni tutta la parte operativa e amministrativa, offrendo un servizio che nessun altro operatore media è attualmente in grado di svolgere.

Appurata l’efficacia dell’affissione a scopo pubblicitario, è bene tenere a mente che questa è solo una delle opzioni possibili per una campagna a livello locale. La cosa migliore da fare è di verificare tutti i media disponibili nella zona e pianificare gli investimenti pubblicitari in base alla loro efficacia. Potresti scoprire che il tuo marketing mix ideale è costituito da più di un canale valido!

Per partire con il piede giusto nella pianificazione dei media puoi leggere il nostro e-book gratuito.

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