Pubblicità programmatic e benefici per il tuo media mix

La pubblicità programmatic, o più propriamente programmatic advertising, negli ultimi anni ha rivoluzionato il mondo delle campagne promozionali digitali. È un’opportunità di integrare il proprio media mix con modalità di visualizzazione degli annunci ottimizzate e automatizzate con varie tipologie di posizionamento possibili.

Cerchiamo di capire in cosa consiste e come funziona il programmatic ADV.

Definizione di pubblicità programmatic

Quando parliamo di programmatic advertising non ci si riferisce ad uno specifico canale media.

Il concetto di pubblicità programmatica è legato alle modalità di acquisto degli spazi pubblicitari su vari posizionamenti digitali quali App, siti, piattaforme audio/video, Connected TV , Digital Out Of Home, Digital Radio e altre.

Le logiche di funzionamento nella pubblicità programmatica rispecchiano per molti aspetti quelle delle Google ADS o delle social ADS: il messaggio pubblicitario è mostrato solo a persone che possono essere potenzialmente interessate; ad ogni “possibilità di impression” si apre in real time un’asta virtuale tra tutti gli advertiser interessati e solo in caso di visualizzazione il “vincitore” paga.

I punti di forza del programmatic advertising

Quali sono i vantaggi legati alla pubblicità programmatica? In termini generali si può parlare di “ottimizzazione”, ma per comprendere meglio i benefici è meglio fare qualche specificazione.

• Ottimizzazione dei costi > il concetto di viewability che sta alla base dell’effettivo pagamento dello spazio pubblicitario prevede che l’asta si consideri “vinta” solo in caso di visualizzazione reale da parte dell’utente; ne consegue un’ottimizzazione della campagna anche in termini di rapporto costi/benefici.
  
  
• Ottimizzazione delle impression > sfruttando i dati raccolti con sistemi di tracciamento come cookie e pixel di monitoraggio, il messaggio pubblicitario viene mostrato solo ad un target potenzialmente interessato, sia con riferimento a caratteristiche socio-demografiche e comportamentali (target persona), sia come vicinanza/prossimità ad un punto di interesse (target territorio).
  
  
• Ottimizzazione degli asset creativi > la dinamicità che caratterizza le campagne pubblicitarie basate sulla pubblicità programmatic consente di testare più format creativi sui vari posizionamenti in modo da massimizzare l’engagement degli utenti.
  
  
• Ottimizzazione dei posizionamenti > il fatto di poter contare su diversi inventari/posizionamenti digitali pubblicitari rappresenta un modo per raggiungere il proprio target su vari contesti digitali e capire quali sono i più utilizzati.
  
  
• Ottimizzazione delle performance > trattandosi pur sempre di campagne di digital advertising, uno dei benefici più utili nel tempo è di sicuro quello della misurabilità dei dati; avendo ben chiari i KPI di riferimento della campagna sarà sempre possibile analizzare risultati, apportare modifiche e ottimizzare le performance.

Applicazioni della Pubblicità programmatic sui media tradizionali

È interessante notare come il sistema del programmatic ADV abbia influenzato anche la pubblicità che ricorre a media più tradizionali come TV e radio. Un esempio è rappresentato dall’addressable tv, che sfrutta proprio il meccanismo del programmatic advertising per mostrare annunci pubblicitari a target specifici su tv connesse ad internet.

Logiche simili poi sono replicate anche per altri media come digital radio, giornali online, digital out of home o piattaforme di video, musica e podcast.

Nella pianificazione delle attività promozionali e del relativo budget, la pubblicità programmatic può rappresentare un importante asso nella manica da giocare. In ottica di avere un marketing mix ben diversificato, il programmatic adv può interessare (e migliorare) varie campagne pubblicitarie per il tuo brand, i tuoi prodotti o servizi… in particolare per le attività promozionali locali, in quanto beneficerebbero di una segmentazione più coerente con quelli che sono il target e le aree territoriali di tuo interesse.

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