Perché investire in pubblicità su giornale o quotidiano?

Tra le alternative media utili per la pubblicità a livello locale, quella rappresentata da quotidiani e riviste merita delle considerazioni approfondite. È innegabile che negli ultimi anni l’efficacia della pubblicità su giornale sia calata (di pari passo con il calo delle vendite dei quotidiani). Eppure, le possibilità di intercettare pubblico interessato sussistono, soprattutto se si prende in considerazione anche la svolta digitale delle testate.

Pubblicità giornale: dati statistici e curiosità

Per avere una visione di massima dell’audience di giornali e riviste a livello nazionale basta riportare qualche curiosità e dati statistici Audicom/Audipress 2023:

• Nel giorno medio il 22.5% degli italiani sopra i 14 anni legge un quotidiano su carta o digitale;
• Il 16,5% degli italiani over 14 ogni sette giorni legge almeno un periodico settimanale;
• Ogni mese il 16% degli italiani sopra i 14 legge un periodico con cadenza mensile;
• Le persone che leggono giornali sono in netta prevalenza fruitori abituali rispetto a quelli occasionali;
• Gli uomini hanno l’abitudine di leggere quotidiani più delle donne;
• La fascia di età media che caratterizza i lettori di quotidiani e riviste va dai 45 anni in su;
• Con la pandemia le abitudini di lettura degli italiani sono state dirottate più su schermi digitali che su carta stampata, il trend è stato confermato anche dopo la fine dello stato di emergenza
• Dal 2020 ad oggi i lettori di giornali o riviste in formato digitale è salto al 13,5% della popolazione con più di 14 anni;
• Oltre 6 italiani su 10 (con età superiore ai 14 anni) legge o sfoglia almeno un giornale al mese su carta o in formato digitale.

Dai dati quindi si evince che, nonostante il calo cronico della carta stampata, un pubblico affezionato sussiste (prettamente uomini sopra i 45) e che lo spostamento progressivo delle testate sul web sta sopperendo ai dati negativi, favorendo anche l’ingresso di audience più diversificate (quelle più propense agli ambienti digitali).

A livello locale invece?

Pubblicità giornale locale

A livello locale le cose cambiano.

Periodici Locali

Per quanto riguarda i periodici, quelli locali ritrovabili sono davvero pochi, con una distribuzione non uniforme tra le varie provincie italiane e contenuti che replicano in linea di massima quelli dei quotidiani (quindi è altamente probabile che il target persona sia lo stesso dei giornali).

Anche quando presenti, i periodici locali hanno audience molto limitate, ma possono risultare comunque sufficienti per campagne pubblicitarie molto mirate.

Quotidiani locali

I quotidiani locali invece sono più diffusi e possono contare su un pubblico affezionato soprattutto nel weekend e il lunedì e rappresentato per lo più da uomini sopra i 45 come per le testate nazionali.

La pubblicità su stampa locale ha dei costi piuttosto variabili da territorio a territorio e risulta particolarmente utile per promozioni più legate al brand, cosa più o meno accentuata a seconda dell’autorevolezza della testata.

Testate Digital

Quando poi si prendono in considerazione i siti di news online le possibilità migliorano ulteriormente.

Fermo restando l’autorevolezza della testata, che influisce in maniera più o meno significativa sulla percezione della campagna pubblicitaria agli occhi del pubblico, i portali di notizie online sono tendenzialmente preferiti perché aggiornati più di frequente e contano su una audience molto più vasta e diversificata (per età ed interessi).

Quando investire in pubblicità su giornale o quotidiano?

Giornali e quotidiani locali possono (o devono) far parte del tuo marketing mix? Per rispondere a questa domanda abbiamo sviluppato una guida alla pianificazione dei media e del budget pubblicitario che puoi consultare per trovare il tuo media mix ideale.

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