--- title: "AddressableTV: l'evoluzione smart delle pubblicità televisive" description: C’erano una volta i tradizionali spot televisivi. Oggi grazie a programmatic advertising e TV connesse si può ricorrere anche alla più smart AddressableTV! image: https://blog.lime.marketing/hubfs/AddressableTV-%20levoluzione%20smart%20delle%20pubblicit%C3%A0%20televisive.jpg --- [![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png)](https://blog.lime.marketing) - [Blog](https://blog.lime.marketing) - [Contatti](https://www.lime.marketing/index.html#contacts) ![lime](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/lime.svg) # AddressableTV: l'evoluzione smart delle pubblicità televisive marzo 08 2024 ![Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/hubfs/1516305574764.jpg) di  [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ![https://26934611.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26934611/AddressableTV-%20levoluzione%20smart%20delle%20pubblicit%C3%A0%20televisive.jpg](https://blog.lime.marketing/hubfs/AddressableTV-%20levoluzione%20smart%20delle%20pubblicit%C3%A0%20televisive.jpg) TAG: [Media Mix](https://blog.lime.marketing/tag/media-mix), [Local Advertising](https://blog.lime.marketing/tag/local-advertising) C’erano una volta i tradizionali spot televisivi che, un tempo, rappresentavano un investimento pubblicitario sicuro per via della loro capacità di raggiungere il target di riferimento e influenzarne effettivamente i comportamenti di acquisto. Ora i tempi sono cambiati: gli investimenti pubblicitari in TV si sono moltiplicati sempre di più, i costi sono aumentati (ad esclusivo vantaggio di poche aziende note e solide che hanno di fatto monopolizzato il media), gli spazi pubblicitari in TV si sono saturati e anche il pubblico ha iniziato ad essere sempre meno recettivo (vista la sovrabbondanza di proposte commerciali). In questo panorama però si sta ricavando sempre più spazio una soluzione nuova, innovativa e ibrida, che coniuga la fruizione dell’entertainment televisivo alle più attuali tecnologie digitali di advertising: **l’AddressableTV**. ## Cos’è l’AddressableTV L’Addressable TV è una tecnologia legata al [programmatic advertising](https://blog.lime.marketing/pubblicit%C3%A0-programmatic-e-benefici-per-il-tuo-media-mix?hsLang=it) che sfrutta **smart TV connesse ad internet** per personalizzare i messaggi pubblicitari per ogni singolo spettatore televisivo. Questo è possibile grazie alla combinazione di posizionamento geografico, dati demografici, comportamentali e di consumo, che permettono di creare un profilo dettagliato del pubblico. In questo modo, **gli annunci possono essere mirati a specifici segmenti di pubblico**, rendendo la pubblicità più efficace e rilevante. ## Differenza tra Pubblicità in TV tradizionale e Addressable TV La differenza fondamentale tra la pubblicità televisiva tradizionale e l’Addressable TV risiede nel modo in cui gli annunci vengono distribuiti. Nella TV tradizionale, gli annunci sono trasmessi a tutti gli spettatori che stanno guardando un determinato canale o programma, indipendentemente dalle loro preferenze o interessi personali. L’unica effettiva distinzione può essere fatta guardando la tipologia di programma e la fascia oraria, così da programmare gli spot per mostrarli nel momento in cui si presuppone essere più elevata la concentrazione del target di riferimento. Dall’altra parte, l’Addressable TV permette di **inviare annunci specifici a diversi spettatori**, anche se stanno guardando lo stesso programma. Questo significa che due famiglie che guardano lo stesso show potrebbero visualizzare annunci completamente diversi, in base ai loro profili demografici, geografici e comportamentali. ## Come Funzionano le Impression nell’AddressableTV Le impression nell’AddressableTV funzionano in modo simile a quelle nel mondo delle ADV online. **Un’impression si verifica quando un annuncio viene effettivamente visualizzato sullo schermo** del telespettatore. Gli inserzionisti possono monitorare il numero di impression per valutare l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Inoltre, grazie alla capacità di targetizzare specifici segmenti di pubblico e geolocalizzare le visualizzazioni, l’Addressable TV può offrire un tasso di impression molto più elevato rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale. Il beneficio ulteriore consiste poi nel fatto che per **il pagamento si considera l’effettiva impression**, in modo da ottimizzare ancora di più il budget investito. ## Addressable TV e diversificazione del media mix L’addressable TV quindi si candida come valido media su cui investire per le attività pubblicitarie, ancora di più se c’è la **necessita di geolocalizzare il messaggio pubblicitario** in una determinata area geografica (a livello di Regione o tutt’al più di Provincia). Per accertarsi a tutti gli effetti l’opportunità di inserire l’Addressable TV nel proprio [media mix](https://blog.lime.marketing/campagna-pubblicitaria-esempio-di-media-mix-e-funnel?hsLang=it) è comunque fondamentale **verificare audience raggiungibile e la copertura** in rapporto agli altri media presenti nel territorio. ## Esempio di media mix che include l’Addressable TV: il caso studio BIGMAT A conferma di quanto scritto fino ad ora, possiamo menzionare il caso studio di un’analisi dei media fatta per il colosso deli materiali per edilizia **BIGMAT**. Con oltre 200 punti vendita distribuiti su 18 Regioni italiane (68 Province), l’azienda voleva scoprire i media più efficaci a livello locale per far promozione. L’analisi ha evidenziato la presenza di 3 macro-cluster di audience, caratterizzate da penetrazioni media differenti in base alle diverse aree geografiche interessate. Laddove la copertura media è risultata superiore al 65% (23 Provincie delle 68 coinvolte) abbiamo constatato che uno dei media migliori, in termini di copertura elevata stimata, era proprio l’**Addressable TV**. Per diversificare l’investimento pubblicitario in queste Provincie è poi stato suggerito di integrare con della pubblicità su **TV locali**. ![media mix per BIGMAT comprendente addressable TV](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/media%20mix%20per%20BIGMAT%20comprendente%20addressable%20TV.jpg?width=800&height=600&name=media%20mix%20per%20BIGMAT%20comprendente%20addressable%20TV.jpg) **Vuoi scoprire se l’AddressableTV può far parte del tuo media mix ideale? Segui i passaggi guidati del nostro configuratore e individua tipologia di servizio (report o consulenza) adatto a te e scopri anche il range di prezzo.** ![shape-down](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/image/shape-down.svg) ## SCOPRI PREZZI E SERVIZI PER LA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA Segui il percorso guidato del configuratore e scopri i prezzi del servizio più adatto alla pianificazione media per la tua azienda. [![VAI AL CONFIGURATORE >](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/26934611/36eb6b0b-a05b-4cbf-b3c0-b70f80b6def3.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/26934611/36eb6b0b-a05b-4cbf-b3c0-b70f80b6def3) ![config](https://blog.lime.marketing/hubfs/config.svg) ## COMMENTA L’ARTICOLO ## ARTICOLI CORRELATI settembre 13, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Media buyer: ottimizza la tua visibilità con maestria](https://blog.lime.marketing/media-buyer-ottimizza-la-tua-visibilita-con-maestria?hsLang=it) Lo sviluppo tecnologico e il proliferare di sempre più innovativi canali di comunicazione digitali, fanno oggi della pubblicità un mondo davvero variegato, che difficilmente può... 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