Local SEO cos'è: Guida Completa al Successo Locale

Quante volte hai sentito dire ‘’avevo proprio bisogno di te!’’ oppure ‘’sei arrivato al momento giusto’’? Ecco, di solito al suono di queste parole fai un sorrisetto e storci il naso perché sicuramente significa che ti aspetta del lavoro da fare, ma immagina se a dirlo fossero dei potenziali clienti che non ti conoscevano e che ti hanno trovato proprio nel momento del bisogno. Tempismo perfetto!

Non è una coincidenza, è la SEO! Ovvero quello che serve per comparire nei risultati di Google degli utenti quando cercano qualcosa e che funziona anche per le attività locali.

Come funziona la ricerca SEO locale?

Ogni volta che un utente cerca qualcosa, Google valuta quello che potrebbe essere l’intento di ricerca desiderato dall’utente per restituire i risultati più pertinenti e vicini. In linea di massima i risultati mostrati da Google vengono scelti a livello globale, basandosi solo sul contenuto web più pertinente a rispondere alle domande degli utenti.

Con l’update dell’algoritmo Google Piegon nel 2014 sono state perfezionate anche le logiche di ranking che restituiscono in SERP risultati più legati a fattori di prossimità geografica o a ricerche volutamente circoscritte ad un territorio.

Basti pensare alle ricerche degli utenti fatte per cercare ad esempio una pizzeria nei dintorni di dove si trova o ad un alloggio in una città specifica.

 I risultati locali vengono ordinati da Google secondo tre criteri:

• Pertinenza > che considera i risultati strettamente correlati alla query ricercata;
• Distanza > i risultati sono “filtrati” sulla base della posizione geografica, mostrando le attività più vicine all’utente;
• Evidenza > Google mostrerà le attività che ritiene più importanti anche in base a parametri ulteriori come feedback degli utenti, recensioni etc.

Quali contenuti web utilizzare per una strategia di local SEO?

È evidente che parlando di SEO ci si riferisce ad ambiti di comunicazione esclusivamente web e digital. Di conseguenza, l’elemento cardine interessato da una strategia di SEO locale è il sito web: che si tratti di un grande franchising, di una catena di punti vendita o anche di singoli negozi, avere un dominio web dedicato è indispensabile al giorno d’oggi (direi quasi scontato).

Nel sito deve essere data indicazione chiara della localizzazione geografica del o dei punti vendita, in modo che Google abbia elementi a sufficienza per scandagliare le tue pagine web, indicizzarle e restituirle tra i risultati del motore di ricerca in base alle richieste degli utenti.

Per favorire il posizionamento SEO a livello locale è importante usare parole chiave nei contenuti testuali con esplicito riferimento alla posizione geografica ( ad esempio “negozio di fai da te a Milano”) o pubblicare periodicamente contenuti (tipo Blog) con informazioni inerenti all’area territoriale coperta dal servizio (ad esempio “10 piatti tipici da assaggiare a Parma”, “quali attrazioni provare a Grosseto”…).

In più a livello di SEO locale, possono giocare un ruolo importante anche le pagine social dedicate a tali attività, in quanto anch’esse possono comparire tra i risultati di Google.

Google My Business e la sinergia con la local SEO

Per amplificare le potenzialità della SEO locale di una attività, uno degli step da fare è certamente la corretta compilazione di una pagina Google Business (o Google My Business).

Questo strumento funziona come una pagina social aziendale e permette di mettere in evidenza tutte le informazioni rilevanti di un’attività locale: indirizzo, descrizione dell’attività, telefono o altri contatti, immagini, orari…

Il beneficio aggiuntivo di Google My Business è quello di rappresentare una sorta di “corsia preferenziale” per suggerire al motore di ricerca tutte le informazioni sulla tua attività che possono rispondere alle richieste dagli utenti nell’ambito di una ricerca local o geolocalizzata.

Una volta che la tua attività è ritenuta dal motore di ricerca idonea soddisfare la richiesta di un utente, le informazioni contenute nel profilo business di Google saranno utilizzate per fornire tutti i dettagli richiesti, che si tratti di indicazioni stradali, giudizi dei clienti, foto, sito web, orari di apertura al pubblico e così via.

Local SEO e analisi del territorio

Dedicare spazio, tempo e risorse alla Local SEO per promuovere la propria attività è irrinunciabile. Tuttavia, una corretta pianificazione media deve tenere in considerazione un po’ tutti i canali di comunicazione e locali che potrebbero favorire visibilità al business.

Affissioni, radio, TV, stampa, Out of Home, addressable TV, facebook ads e facebook audience… Queste sono solo alcune delle possibilità su cui investire per il proprio media mix.

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