Pubblicità cartellonistica: il percorso giusto per clienti assicurati

Dalle affissioni stradali a quelle sui mezzi pubblici, passando per le banchine degli autobus o le stazioni della metropolitana: ogni giorno siamo stimolati da messaggi pubblicitari senza che neanche ce ne accorgiamo o, per meglio dire, senza credere di accorgercene.

Anche la pubblicità cartellonistica, che quotidianamente accompagna i nostri spostamenti cittadini, contribuisce al successo di un business, evidenziando la presenza locale del tuo brand e accompagnando i possibili clienti ai punti vendita nelle sue vicinanze.

Pubblicità cartellonistica: in cosa consiste

Il panorama delle affissioni conta 2 modalità principali: quelle temporanee e quelle permanenti.

La cartellonistica pubblicitaria può essere assimilata a questa seconda categoria e si concretizza in impianti (con diversi formati) posizionati nelle strade cittadine ma soprattutto nelle periferie e sulle strade statali/provinciali, il cui scopo è quello di rimarcare presenza nel territorio e vicinanza di un punto vendita rispetto al luogo in cui la cartellonistica pubblicitaria stessa è situata.

Lo dicono i numeri!

Non è una percezione, sia chiaro, ma è la realtà: nonostante un mondo sempre più digitale in cui l’AI sta prendendo velocemente piede, la cartellonistica (o affissione) ha ancora molto da dare.

Secondo i dati annuali di Nielsen* riferiti al 2023, gli investimenti nell’universo dell’advertising in Italia sono cresciuti del +2,6%, con solo i quotidiani e il direct mail in calo (rispettivamente del -4 e -11,6%), e tra i mezzi scelti l’out of home (quindi, tutto ciò che osserviamo una volta che usciamo di casa) dalla cartellonistica a quella su mezzi e nei luoghi pubblici o aperti al pubblico, ha toccato quota +11,5%.

Perché la pubblicità cartellonistica piace!

La prima motivazione del costante successo della cartellonistica risiede certamente nell’audience raggiungibile, in quanto consente ad aziende e brand un’elevata visibilità proprio dove serve, ovvero in prossimità dei punti vendita o comunque nelle aree più frequentate dal possibile target cui l’azienda si rivolge.

Il secondo motivo, diretta conseguenza del primo, è rappresentato dal legame con il territorio: il messaggio più immediato che passa con la cartellonistica pubblicitaria è di certo la prossimità, la vicinanza del brand (inteso come punto vendita) al luogo in cui si trova il pubblico, fornendo anche utili indicazioni per arrivarci!

Un esempio di successo

Sono molte le attività che ricorrono a questa tipologia di visibilità, soprattutto catene di negozi e franchising e, anzi, per molte attività l’affissione permanente rappresenta attività ausiliaria, preventiva e necessaria all’apertura di un punto vendita.

Ciò che spesso manca nella pianificazione della cartellonistica permanente è un supporto consulenziale professionale per gestire contratti e posizioni. In genere è lo stesso retailer che se ne occupa ma senza conoscere bene i concessionari che vendono gli spazi e senza alcuna analisi oggettiva del territorio. Ed è qui che entriamo in gioco noi!

Nel nostro portfolio clienti abbiamo l’onore di avere anche una stimolante esperienza con il franchising di KFC, il fast food dal successo mondiale nel campo del pollo fritto.

Tra le richieste del franchisor italiano c’era la volontà di clusterizzare i punti vendita in 3 format di ristorante per improntare così una strategia media da replicare su tutti i punti vendita.

Tra i canali di prioritario interesse per il cliente c’era proprio l’out of home. Grazie alle nostre analisi e al nostro tool, abbiamo confermato l’effettiva utilità dell’OOH, soprattutto delle affissioni, al fine di raggiugere puntualmente le audience di interesse di KFC.

In questo modo abbiamo individuato le posizioni migliori per le affissioni temporanee e permanenti.

Le immagini di seguito mostrano proprio degli esempi di cartellonistica pubblicitaria installata per il cliente.

La mia attività è adatta alla pubblicità cartellonistica?

Potenzialmente tutte le attività commerciali sono adatte alla pubblicità cartellonistica, purché essa sia integrata in maniera adeguata in una strategia più ampia che interessi diversi canali e media, ciascuno con il suo pubblico e obiettivo.

Per scoprire se il tuo media mix ideale può comprendere, tra gli altri canali, anche la pubblicità cartellonistica, scarica il nostro e-book gratuito!