Costi campagna pubblicitaria: i media più redditizi per i negozi

Che tipo di pubblicità può essere più vantaggiosa per promuovere un’attività a livello locale? Radio? Mobile Advertising? Affissioni lungo la città? Sono molti i canali potenzialmente utili, ma non tutti ugualmente “praticabili”, sia in termini di risultati ottenibili che di spese sostenibili.

I costi di una campagna pubblicitaria sono determinanti nella pianificazione dei media sui quali investire. E per capire quali offrono il miglior rapporto costi/benefici è necessario comprendere al meglio lo scenario media locale e decidere di conseguenza.

TV nazionali e locali

La pubblicità su TV nazionali offre una copertura invidiabile ma molto dispersiva e costosa a livello di produzioni e infrastrutture usate.

Per le attività locali risulta spesso più utile puntare su emittenti locali, i cui costi nel tempo sono diventati più accessibili e che offrono una buona copertura soprattutto laddove la comunità locale è molto radicata nel territorio di tuo interesse e in concomitanza con programmi di informazione, sportivi e di intrattenimento.

Radio nazionali e locali

Un canale molto più duttile, economicamente accessibile ed efficace è la radio locale, che spesso (a seconda del territorio) può ottenere ascolti migliori rispetto alle emittenti radiofoniche nazionali.

Le radio locali nel tempo hanno dimostrato di sapersi innovare molto bene. Per questo i riscontri sulle pubblicità trasmesse sono spesso più che positivi.

Quotidiani e periodici locali

I costi della pubblicità su quotidiani locali sono molto variabili e dipendono sia dal territorio che dall’autorevolezza della testata. Oltre a ciò, è utile ricordare che l’audience raggiungibile è limitata e conta per lo più uomini adulti.

Mentre i periodici locali, quando presenti, hanno una cadenza di pubblicazione media di 15 giorni, costi molto accessibili e audience limitata. Vale quindi la pena analizzare attentamente la copertura effettiva del media sul singolo territorio di interesse.

Affissioni

Nell’era del digitale si potrebbe pensare che le classiche affissioni in spazi pubblici non siano poi così efficaci per pubblicizzare le attività locali. Invece garantiscono una copertura quasi totale della popolazione attiva sul territorio. Le affissioni sono ad oggi il media più versatile ed efficace per la promozione locale.

Cinema

Pur essendo un canale nazionale, il cinema offre ottime possibilità di programmazione pubblicitaria mirata a livello locale, con il beneficio ulteriore di poter contare su una audience ben segmentata e molto recettiva.

Unico contro? L’audience effettiva dipende pur sempre dall’acquisto del biglietto del film.

Centri Commerciali

I centri commerciali sono luoghi di aggregazione con altissima affluenza, per questo offrono opportunità molto elevate in termini di visibilità. Molti sono anche i “formati” utilizzabili (spazi espositivi, totem, affissioni e schermi digitali) e, di conseguenza, anche le fasce di prezzo sono variabili, ma comunque relativamente accessibili.

Digital Advertising

Gli ecosistemi digitali garantiscono ottime possibilità di promozione anche a livello locale. Campagne a pagamento su Google, Facebook o Instagram possono essere ottimizzate per essere mostrate in un’area territoriale specifica, cosa che comporta una gestione più opportuna del budget disponibile.

In particolare, le audience impostate per le campagne a pagamento su Facebook permettono di indirizzare le inserzioni in modo piuttosto preciso, non solo sulle piattaforme social ma anche su siti e app esterne per ampliarne la copertura.

In termini di prossimità poi, risultano particolarmente utili le mobile ADV: la possibilità di mostrare l’inserzione solo sui dispositivi mobile è la soluzione migliore per intercettare il pubblico che si trova vicino ad un punto vendita specifico.

A livello di costi bisogna considerare che le infrastrutture digitali in sé sono abbastanza accessibili, tuttavia, a livello di campagne a pagamento vale pur sempre la regola “più budget investi, più visibilità ottieni”.

Altri media? Quali scegliere?

In questa sede ci siamo limitati ad analizzare efficacia e accessibilità dei principali media comunemente riscontrabili i un territorio. Le possibilità però non si limitano qui: testate giornalistiche online, addressable TV, spot su piattaforme di digital audio… il panorama media locale è molto vasto e deve essere conosciuto e analizzato a dovere per effettuare una pianificazione media efficace.

Per aiutarti a definire il tuo media mix ideale, puoi scaricare e consultare la nostra guida gratuita alla pianificazione dei media e del relativo budget.

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