Facebook ADS rappresenta una delle più preziose opportunità di fare pubblicità al giorno d’oggi. Viste le esorbitanti interazioni quotidiane raccolte da Facebook e Instagram, le possibilità di intercettare pubblico interessato ad un’azienda, a un brand, a un evento, a un prodotto o a un servizio sono davvero molte.
Anche a livello locale, viste le opzioni di targhettizzazione del pubblico Facebook per area geografica, è possibile ottenere grandi risultati investendo in social ADS nel proprio media mix.
Facebook offre una serie di strumenti potenti per gli inserzionisti, tra cui la capacità di creare pubblici personalizzati. Questi pubblici possono essere basati su una serie di criteri, tra cui l’età, il sesso, gli interessi e anche la posizione geografica. Questo permette alle aziende di raggiungere a livello locale un pubblico molto specifico, aumentando l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
In più, le Facebook Audience consentono di mostrare le inserzioni su molteplici posizionamenti, sia dentro che fuori da Facebook e Instagram. Ecco quali…
Facebook offre una serie di posizionamenti pubblicitari nativi, tra i quali:
Feed di Notizie
Questo è il posizionamento più comune per gli annunci su Facebook; gli annunci appaiono direttamente nel feed di notizie dell’utente, insieme ai post dei loro amici e delle pagine che seguono;
Colonna Destra
Gli annunci possono essere posizionati nella colonna destra della pagina di Facebook, accanto al feed di notizie;
Video in Streaming
Gli annunci video possono essere inseriti nei video in streaming su Facebook, apparendo prima, durante o dopo il video;
Marketplace
Gli annunci possono essere posizionati nel Marketplace di Facebook, una piattaforma per comprare e vendere articoli localmente;
Stories
Gli annunci possono essere inseriti nelle Stories di Facebook, brevi video o foto che scompaiono dopo 24 ore;
Messenger
Anche l’app di messaggistica di Facebook può visualizzare inserzioni mostrando logo dell’inserzionista, titolo dell’inserzione, anteprima testuale e miniatura dell’immagine.
Oltre ai posizionamenti nativi, Facebook offre anche la possibilità di mostrare annunci su piattaforme esterne (siti web partner e app di terze parti) attraverso la sua rete di pubblicità Audience Network.
Le social ADS e il pubblico Facebook possono quindi essere una risorsa per fare pubblicità a livello locale?
Di sicuro le Facebook ASD sono un tipo di media molto “geo-friendly”, viste le dettagliate possibilità di targhettizzazione del pubblico destinatario anche per area territoriale. Tuttavia, ci sono alcune precisazioni da fare.
Per prima cosa, è solo con un’analisi dettagliata del panorama media locale che si può rispondere a questa domanda! Nonostante la sua indiscutibile efficacia, potrebbe essere che in territori specifici siano presenti altri media ben più interessanti (a livello di costi, di audience raggiungibile e di risultati stimati). Non è quindi detto che le campagne social debbano essere contemplati a fini pubblicitari.
Inoltre (e questo lo affermiamo per nostra esperienza nel campo dei media) è sempre e comunque consigliabile diversificare gli investimenti pubblicitari combinando le ADS con pubblico Facebook ad altri media… meglio se offline.
A riprova di ciò ci basta mostrare il risultato dell’analisi che abbiamo condotto per la pianificazione media di BRICO CENTER Savona.
Il grafico mostra i livelli di copertura e dispersione delle impression ipotizzati per i media presenti nel territorio di Savona (l’area attorno al punto vendita) che si voleva pubblicizzare. A fianco a media offline come Affissioni e cinema, sono stati proposti nel media mix anche canali online come testate di digital news e social (per l’appunto). Nello specifico le ADV social hanno mostrato buone percentuali di copertura e bassa dispersione. Per questo sono state suggeriti come canale per veicolare una campagna di tipo dive to store basata sul couponing come leva motivazionale per incentivare visite e acquisti in store.
Ti interessa un’analisi dei media locali come questa per il tuo media mix? Compila il configuratore e scopri con quale servizio possiamo aiutarti e il relativo costo.