Pubblicità Radiofoniche locali: fatti sentire nel tuo territorio

La radio è uno tra i più longevi e collaudati mezzi di comunicazione e pubblicità che esistano. I dati di ascolto dimostrano che c’è un vasto segmento di pubblico che ascolta con frequenza la radio… lo stesso segmento di pubblico che potrebbe essere interessato ai tuoi prodotti, servizi o punti vendita locali.

Ecco quali possibilità offrono le pubblicità radiofoniche locali.

Perché optare per pubblicità radiofoniche locali

Le pubblicità radiofoniche permettono di raggiungere target di pubblico molto ampi e ben diversificati.

Infatti, la radio non è solo un canale dedicato all’intrattenimento; molti la ascoltano anche a scopo informativo, per aggiornarsi sulle ultime notizie di cronaca, sport, politica, attualità e viabilità (una tra le informazioni più utili per gli ascoltatori alla guida); questo è già un primo dato che spiega il successo che ancora ricopre la radio.

Se poi consideriamo la nuova tecnologia DAB e la diffusione dei programmi radiofonici anche online (Web radio) e in TV, è facile intuire che l’audience e la copertura raggiungibili dalle varie emittenti radio può essere davvero capillare e premiante in termini di notorietà e pubblico raggiunto.

Audience radiofonica

Per capire quali fette di pubblico è possibile raggiungere con la pubblicità radiofonica basta fare riferimento ai dati elaborati dal TER (Tavolo editori radio) sugli ascolti del 2022 delle prime 200 emittenti radiofoniche italiane nazionali e locali.

È interessante constatare che l’età media dell’ascoltatore radiofonico si aggira attorno ai 47 anni; una media che però ricomprende fasce anagrafiche molto diversificate, che vanno dai 14 anni (l’età minima presa in considerazione dalle elaborazioni) fino agli over 70.

Ancora più interessante è notare come l’età dell’ascoltatore medio sia perfettamente in linea con l’età media della popolazione italiana registrata dall’ISTAT che è pari a 46 anni. Questo ad ulteriore conferma che l’audience radiofonica rispecchia in modo abbastanza fedele la popolazione italiana e che grazie alla pubblicità radiofonica è possibile intercettare l’interesse di tutte (o quali) le fasce anagrafiche.

Pubblicità Radiofoniche locali o nazionali?

Parlando di promozione in ambiti territoriali specifici, verrebbe da pensare che le opportunità migliori, soprattutto in termini di costi, le diano le radio locali (poiché generalmente gli spazi pubblicitari costano di meno).

In realtà limitarsi al solo costo medio della pubblicità non è sufficiente per pianificare correttamente gli investimenti pubblicitari.

Prendiamo ad esempio un’attività che voglia promuovere i suoi punti vendita (o comunque sedi fisiche) sparsi un po’ in tutto il territorio nazionale. Le emittenti locali da coinvolgere sarebbero molte, così come anche gli spazi pubblicitari da acquistare. Senza un’analisi più accurata dello scenario media di riferimento, si sarebbe portati ad escludere a priori le radio nazionali, quando invece il costo dell’investimento potrebbe risultare meno costoso rispetto la somma degli spazi radiofonici locali e senza contare anche che la copertura potrebbe essere analoga, se non anche più elevata.

Tutto questo solo per sottolineare che la pianificazione dei media deve essere ponderata in ogni minimo aspetto e che solo dei professionisti del mondo dei media possono fornirti il quadro più veritiero possibile delle opportunità pubblicitarie locali.

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