Uno degli interrogativi più cruciali nel fare promozione riguarda la scelta delle campagne pubblicitarie da avviare e il budget da destinare ad ognuna di esse. Di solito questa attività è affidata a professionisti della comunicazione che, sulla base delle proprie competenze, definiscono strategie e costi. Ma tutto ciò è sufficiente ad ottimizzare le spese e a raccogliere risultati concreti?
Ci sono vie più lungimiranti ed efficaci per la pianificazione dei media?
Pianificazione Media: cosa NON andrebbe fatto
A chi ci si rivolge di solito per pianificare campagne pubblicitarie? Ad agenzie di comunicazione, a broker pubblicitari o a singoli concessionari di media vari. Come avviene spesso in questi casi però la scelta dei canali di comunicazione ricade spesso su un numero ristretto di possibilità, escludendo a priori mezzi che potrebbero rilevarsi altrettanto utili.
Se ad esempio ci si rivolge ad un’agenzia web, è comprensibile che la pianificazione verta esclusivamente su media digitali, anche se che può comunque portare a buoni risultati.
Nel caso di broker pubblicitari è altrettanto logico che le proposte ricadano su media con i quali il professionista è abituato a lavorare. E parlando di concessionarie pubblicitarie il ventaglio di opportunità è per forza di cose ancora più ristretto ai soli media di cui hanno il controllo.
È quindi evidente che un primo limite nella pianificazione dei media è una generale e oggettiva mancanza di conoscenza dell’intero parterre dei media presenti nel territorio di interesse. Basti pensare che in Italia ci sono oltre 4.000 canali!
Questo primo limite porta poi a tutta una serie di altre valutazioni errate a cascata:
- il budget dedicato alle attività promozionali non viene ripartito in modo ottimale tra le varie campagne attuate o tra gli obiettivi fissati dall’azienda,
- la copertura non raggiunge in modo efficacie il target persona comportando una significativa dispersione di risorse stanziate
- si sottovaluta che ad aree locali diverse possono corrispondere coperture diverse, disperdendo ancora di più il budget inutilmente (e questa cosa è quanto mai vera per i business locali, specie per la GDO e il settore del retail).
Pianificazione Media: il modo corretto di farla
La pianificazione ottimale dei media deve basarsi su dati oggettivi, quindi, deve essere frutto di attente analisi che prendano in considerazione tutte le variabili in gioco nelle attività pubblicitarie: pubblico di riferimento, copertura, budget da stanziare e ambito territoriale di interesse.
Chiaramente questo tipo di analisi è piuttosto complesso perché deve incrociare tra loro una mole considerevole di dati eterogenei e derivanti da fonti diverse. Senza contare che risulterebbe anche costoso sia in termini puramente economici che di tempo dedicato.
Pianificazione Media: il modo PIÙ SMART di farla
Il modo più smart di pianificare i media sarebbe grazie ad un software che permetta di raccogliere con facilità i dati necessari ed elaborarli in tempi brevi. Ebbene, un software di questo tipo esiste ed è quello che noi possiamo usare per offrirti un quadro preciso delle possibilità di pianificazione a tua disposizione in un ambito territoriale specifico.
Grazie alla nostra piattaforma possiamo mostrarti i media presenti nel territorio di tuo interesse, l’audience raggiungibile, il budget che conviene investire e stime sulle performance ottenibili.
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