--- title: "Pubblicità Televisive: dove, quando e quanto investire" description: Per anni le pubblicità televisive sono state il fulcro delle attività di marketing. Con l’era del digital lo spot televisivo ha dovuto adattarsi ai tempi. image: https://blog.lime.marketing/hubfs/Pubblicit%C3%A0%20Televisive-%20dove%2c%20quando%20e%20quanto%20investire.jpg --- [![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png)](https://blog.lime.marketing) - [Blog](https://blog.lime.marketing) - [Contatti](https://www.lime.marketing/index.html#contacts) ![lime](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/lime.svg) # Pubblicità Televisive: dove, quando e quanto investire agosto 11 2023 ![Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/hubfs/1516305574764.jpg) di  [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ![https://26934611.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26934611/Pubblicit%C3%A0%20Televisive-%20dove%2c%20quando%20e%20quanto%20investire.jpg](https://blog.lime.marketing/hubfs/Pubblicit%C3%A0%20Televisive-%20dove%2c%20quando%20e%20quanto%20investire.jpg) TAG: [Media Mix](https://blog.lime.marketing/tag/media-mix), [Marketing Budget](https://blog.lime.marketing/tag/marketing-budget) Per i nostalgici degli anni ‘80 e ’90, il binomio pubblicità-TV è di sicuro familiare. Per molti anni la **pubblicità televisiva** è stata un cardine nelle attività di marketing e comunicazione. Con l’era del digital le cose sono cambiate sensibilmente e anche il classico spot televisivo ha dovuto adattarsi ai nuovi tempi. Con questo post voglio quindi snocciolare le opportunità offerte dalle emittenti televisive per fare **promozione a livello locale** e le alternative più attuali che abbracciano automation e sistemi digitali. ## Pubblicità Televisive su emittenti nazionali A livello nazionale la pubblicità ha ancora un peso molto rilevante. L’audience è abbastanza diversificata sia come fasce d’età che come interessi e, grazie alla programmazione dei vari canali, è possibile anche segmentare il pubblico in modo da trasmettere lo spot giusto nel momento in cui è più probabile intercettare il target di riferimento. Ad esempio, i canali televisivi dedicati ai più piccoli sono l’occasione migliore per sponsorizzare giocattoli, merendine o qualsiasi altro prodotto destinato ad un pubblico molto giovane. Altro esempio è la prima serata, il momento della giornata che registra in generale lo share più elevato e che, proprio per questo, è più indicato per promuovere prodotti di largo consumo per tutta la famiglia. Tuttavia **i costi degli spazi pubblicitari su emittenti nazionali sono molto elevati** e nel caso delle attività locali, che si rivolgono quasi esclusivamente al pubblico nelle vicinanze, mostrare i propri spot su tutto il territorio nazionale potrebbe rappresentare uno spreco di budget (perché a fronte di tante impression le conversioni sarebbero comunque molto limitate e circoscritte). Per i business locali, la pubblicità su TV nazionali potrebbe sortire effetti positivi per lo più a livello di **riconoscibilità del marchio** (brand awareness), ma non risulterebbe efficiente, ad esempio, per campagne [drive to store](https://blog.lime.marketing/come-sviluppare-una-campagna-drive-to-store-che-funziona?hsLang=it) (salvo nel caso della GDO con una diffusione capillare dei punti vendita a livello nazionale). ## Pubblicità Televisive su emittenti locali Per un’attività locale, quindi, potrebbe essere più efficiente investire nelle emittenti locali? A rigor di logica l’**audience delle TV locali è territorialmente più circoscritta**… cosa che potrebbe giocare molto a favore di un business locale. Nonostante ciò, l’investimento deve essere comunque ben ponderato. I costi legati alla gestione delle infrastrutture e delle produzioni in una TV locale fa sì che l’**investimento pubblicitario sia considerevole**, anche se negli ultimi anni è diventato comunque decisamente più accessibile anche alle realtà imprenditoriali più piccole. In più gli ascolti delle TV locali sono prettamente concentrati durante programmi di news, sport e in alcuni casi di intrattenimento e variano da territorio a territorio. Più un’emittente locale è radicata nel territorio più alte sono le probabilità di poter contare su una audience presente e fedele (cosa che ad esempio succede nelle Regioni a Statuto Speciale). Di conseguenza è fondamentale prima analizzare i dati di ascolto e l’audience attiva nel territorio di interesse per capire l’investimento pubblicitario può essere conveniente. ## Addressable TV: la nuova frontiera delle pubblicità Televisive Quando la pubblicità in TV incontra le nuove tecnologie digitali nascono grandi cose. L’Addressable TV (o TV indirizzabile) è l’esempio perfetto di questo connubio. Con il termine **Addressable TV** si intende una modalità di programmazione di annunci pubblicitari su tv di ultima generazione (con connessione ad internet) indirizzati a target di pubblico specifici. Sfruttando le potenzialità del **programmatic advertising** è quindi possibile mostrare su smart tv annunci in formato banner overlay, video instream o outstream ad un pubblico segmentato in modo del tutto simile a ciò che avviene con le più note campagne di digital advertising (come ad esempio con gli annunci su rete display di Google) e con le stesse logiche di pagamento delle impression. La **targetizzazione precisa** è poi l’elemento che può giocare a favore delle attività locali, in quanto permette di mostrare gli annunci pubblicitari non solo sulla base di dati demografici e interessi, ma anche e soprattutto **per distribuzione geografica/prossimità**. ## Le pubblicità televisive sono utili per i tuoi obiettivi promozionali? Nel tuo [marketing mix](https://blog.lime.marketing/marketing-mix-definizione-e-canali-di-comunicazione-utili?hsLang=it) c’è spazio per pubblicità in tv o con addressable tv? Ha senso questo tipo di pubblicità per il tuo business locale? Per rispondere a queste domande serve una corretta pianificazione dei media e del budget pubblicitario da investire. **In questo e-book abbiamo raccolto tutte le informazioni utili sull’argomento. Scaricalo!** ![shape-down](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/image/shape-down.svg) ## LOCAL MEDIA BUDGET PLANNER Scopri in questo e-book gratuito le enormi potenzialità dei media a livello locale e il modo migliore per pianificare il budget pubblicitario a tua disposizione. [![SCARICA LA GUIDA >](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/26934611/be3e63a2-5525-472e-b456-ba918f59cb7b.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/26934611/be3e63a2-5525-472e-b456-ba918f59cb7b) ![Free Book Cover Mockup PSD For Branding](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/Free%20Book%20Cover%20Mockup%20PSD%20For%20Branding.png?width=1080&height=1349&name=Free%20Book%20Cover%20Mockup%20PSD%20For%20Branding.png) ## COMMENTA L’ARTICOLO ## ARTICOLI CORRELATI marzo 08, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [AddressableTV: l'evoluzione smart delle pubblicità televisive](https://blog.lime.marketing/addressabletv-levoluzione-smart-delle-pubblicit%C3%A0-televisive?hsLang=it) C’erano una volta i tradizionali spot televisivi che, un tempo, rappresentavano un investimento pubblicitario sicuro per via della loro capacità di raggiungere il target di... [LEGGI TUTTO >](https://blog.lime.marketing/addressabletv-levoluzione-smart-delle-pubblicit%C3%A0-televisive?hsLang=it) gennaio 19, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Marketing Mix distribuzione: come variano i media utili da zona a zona](https://blog.lime.marketing/marketing-mix-distribuzione-come-variano-i-media-utili-da-zona-a-zona?hsLang=it) La distribuzione è una componente molto preziosa all’interno di un marketing mix perché è quella che permette di rendere i tuoi prodotti o servizi più accessibili al pubblico,... [LEGGI TUTTO >](https://blog.lime.marketing/marketing-mix-distribuzione-come-variano-i-media-utili-da-zona-a-zona?hsLang=it) marzo 01, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Come promuovere un prodotto a livello locale e con quali media](https://blog.lime.marketing/come-promuovere-un-prodotto-a-livello-locale-e-con-quali-media?hsLang=it) Fino a pochi anni fa, il pensiero comune riguardo mercato e globalizzazione mostrava un netto vantaggio del commercio online e della grande distribuzione a discapito delle realtà... [LEGGI TUTTO >](https://blog.lime.marketing/come-promuovere-un-prodotto-a-livello-locale-e-con-quali-media?hsLang=it) ![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png) LIME è un prodotto Dunque © Copyright 2023 - Tutti i diritti riservati Dunque srl - P.I. 11343040967 Sede legale: Viale Piave 21, 20129 Milano (MI) [Privacy Policy](https://www.iubenda.com/privacy-policy/61407001/legal) SEGUICI - - - - ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Riccardo Verbani", "url" : "https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani" }, "dateModified" : "2023-08-11T08:00:00.779Z", "datePublished" : "2023-08-11T08:00:00.000Z", "headline" : "Pubblicità Televisive: dove, quando e quanto investire", "image" : [ "https://blog.lime.marketing/hubfs/Pubblicit%C3%A0%20Televisive-%20dove%2c%20quando%20e%20quanto%20investire.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.lime.marketing/pubblicita-televisive-dove-quando-e-quanto-investire", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.lime.marketing/hubfs/logo%20LIME.png" }, "name" : "LIME" } } ```