--- title: "Media Planning: esempio reale di media mix e budget previsionale" description: Con questo articolo voglio spiegare la nostra soluzione per il media planning smart, anche grazie ad un interessante caso studio. image: https://blog.lime.marketing/hubfs/Media%20Planning-%20esempio%20reale%20di%20media%20mix%20e%20budget%20previsionale.jpg --- [![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png)](https://blog.lime.marketing) - [Blog](https://blog.lime.marketing) - [Contatti](https://www.lime.marketing/index.html#contacts) ![lime](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/lime.svg) # Media Planning: esempio reale di media mix e budget previsionale gennaio 26 2024 ![Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/hubfs/1516305574764.jpg) di  [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ![https://26934611.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26934611/Media%20Planning-%20esempio%20reale%20di%20media%20mix%20e%20budget%20previsionale.jpg](https://blog.lime.marketing/hubfs/Media%20Planning-%20esempio%20reale%20di%20media%20mix%20e%20budget%20previsionale.jpg) TAG: [Media Mix](https://blog.lime.marketing/tag/media-mix), [Marketing Budget](https://blog.lime.marketing/tag/marketing-budget) In generale, il media planning consiste nella pianificazione pubblicitaria di un’azienda, comprensiva di media mix ideale, messaggi e creatività da comunicare e tutti i relativi costi stimati. Un’attività concettualmente comprensibile, ma complessa da sviluppare per molte imprese perché richiede skills di analisi e interpretazione dati molto specifiche, senza contare la difficoltà nel reperire e confrontare i dati stessi. Con questo articolo voglio spiegare la nostra soluzione per il media planning smart, anche grazie ad un interessante caso studio.  ## Media Planning, definizione e punti chiave  Il media planning è il processo che porta all’identificazione dei canali media pubblicitari sui quali investire per raggiungere gli obiettivi aziendali.  Il media planning si basa su una serie di fasi, tra cui l’**analisi della concorrenza,** la definizione degli **obiettivi** e delle relative metriche di riferimento, la selezione e la combinazione dei **mezzi più efficaci ed efficienti** in rapporto al **target**, in modo da calcolare anche il budget da investire.  Già questa definizione mette in evidenza 5 aspetti fondamentali per arrivare alla definizione di un media plan: 1. concorrenza  2. obiettivi  3. target  4. media  5. budget. A questi punti si aggiunge poi anche il messaggio pubblicitario in senso stretto, la parte creativa e persuasiva che deve veicolare l’attenzione del pubblico sui nostri prodotti e servizi.  ## Media Planning e Obiettivi aziendali  La definizione degli obiettivi aziendali da perseguire è il primo e propedeutico passo per poter sviluppare un media plan efficace. Promuovere la vendita di prodotti e servizi è cosa assai diversa dall’incentivare la **notorietà del brand** o ancora dal **rendere noto un punto vendita** e invogliare le persone a farci **visita**.  Impostando obiettivi raggiungibili e misurabili, le successive decisioni relative al media planning diventeranno molto più oggettive e, delineando i [KPI](https://blog.lime.marketing/kpi-campagna-pubblicitaria-indicatori-media-e-come-rapportarli?hsLang=it) coerenti, sarà anche più semplice valutare andamento delle campagne pubblicitarie e lo stato d’avanzamento al conseguimento dei goal.  ### Competitor  Osservare come si comportano i concorrenti di mercato è sempre utile per capire cosa si sta facendo bene, cosa può essere migliorato e ottenere anche spunti a livello di messaggio pubblicitario (creatività). Inoltre, conoscendo i media presidiati dai competitor si può valutare di ricorrere agli stessi media per fare altrettanta concorrenza.  ### Target  In linea di principio il target dovrebbe prendere in considerazione caratteristiche socio-demografiche e comportamentali del cliente ideale. Tuttavia, nel caso in cui l’attività pubblicitaria avesse una forte connotazione territoriale, come nel caso di promozioni [drive to store](https://blog.lime.marketing/come-sviluppare-una-campagna-drive-to-store-che-funziona?hsLang=it) (negozi fisici) o di prodotti venduti solo in un’area geografica specifica, allora il focus dovrebbe essere rivolto al [target territorio](https://blog.lime.marketing/target-persona-vs.-target-territorio-per-business-locali?hsLang=it), ovvero all’audience raggiungibile a livello locale dati i mezzi di comunicazione presenti nella zona interessata.  ### Media Mix  Sulla base del target individuato e della copertura offerta da ogni mezzo di comunicazione (tenendo sempre a mente gli obiettivi) si andrà così a definire il **media mix** più adatto, che può anche essere diversificato in base alle diverse aree geografiche all’interno delle quali sarà mostrata la pubblicità.  ### Budget  Conoscendo i media su cui si vuole puntare, i relativi costi stimati, il [budget](https://blog.lime.marketing/budgeting-in-marketing-equilibrio-perfetto-per-gli-investimenti-media?hsLang=it) previsionale dedicato alle attività pubblicitarie, le audience raggiungibili e i risultati ottenibili è possibile, come ultimo passaggio, definire i budget di spesa specifici da investire.  ## Esempio Media Planning per Brico Center  Ecco un caso studio reale che mostra quale soluzione di media mix e budget abbiamo individuato per **BRICO CENTER SAVONA**, che desiderava un’analisi media nel territorio specifico presidiato dal brand al fine di pianificare una campagna promozionale per dare notorietà al punto vendita e richiamare pubblico in negozio. Ecco alcuni dettagli dell’analisi condotta. ![logo bricocenter e media mix per campagna pubblicitaria](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20bricocenter%20e%20media%20mix%20per%20campagna%20pubblicitaria.jpg?width=470&height=200&name=logo%20bricocenter%20e%20media%20mix%20per%20campagna%20pubblicitaria.jpg) ### Target territorio e audience  Per definire i destinatari dell’attività pubblicitaria abbiamo applicato un’isocrona pari ad un tempo di percorrenza in auto dal punto vendita di 30 min. l’area così individuata ci ha permesso di verificare i media presenti nel territorio con relative **audience: 162.163 persone, 81.054 famiglie**.  ### Media Locali  Per quanto riguarda i mezzi di comunicazione presenti nel territorio abbiamo individuato i principali, specificando anche, dove calcolabili, i range di costo stimati sulla base dei nostri dati:  - Add Tv  - Affissione (70 – 8.800 euro circa per 14 giorni a seconda della zona)  - Centri Commerciali (800 – 2.500 euro per 14 giorni)  - Cinema (300 – 1.000 euro a settimana)  - Digital Audio  - Banner Digital News (6-7 euro di CPM)  - Door To Door (CPM di 35/40 euro per investimento minimo di 400 euro)  - Radio Locale (250 – 1.600 euro settimanali)  - SMS  - Stampa Quotidiana Locale (900 – 2.000 euro per una junior page)  - Stampa Periodica Locale  - Tv Locale (1.000 – 2.500 euro settimanali)  - Social Advertising (3.000 – 4.500 euro di budget per ½ settimane)  ### Media Mix e Budget investimento  Dall’analisi abbiamo infine ricavato 2 pacchetti media, il primo fortemente consigliato… | **MEDIA ** | **BUDGET**  | | --- | --- | | Affissione  | 14.000 euro  | | Radio Locale  | 12.000 euro  | | Digital News Locale  | 10.000 euro  | | Social ADV  | 4.000 euro  |   …il solo consigliato a scopo integrativo. | **MEDIA** | **BUDGET**  | | --- | --- | | Cinema  | 5.000 euro | | Stampa locale  | 4.000 euro | | Door to Door  | 4.000 euro | Vuoi pianificare in modo simile anche il tuo media plan? Prova con il nostro configuratore servizio/prezzi.  ![shape-down](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/image/shape-down.svg) ## SCOPRI PREZZI E SERVIZI PER LA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA Segui il percorso guidato del configuratore e scopri i prezzi del servizio più adatto alla pianificazione media per la tua azienda. [![VAI AL CONFIGURATORE >](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/26934611/36eb6b0b-a05b-4cbf-b3c0-b70f80b6def3.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/26934611/36eb6b0b-a05b-4cbf-b3c0-b70f80b6def3) ![config](https://blog.lime.marketing/hubfs/config.svg) ## COMMENTA L’ARTICOLO ## ARTICOLI CORRELATI gennaio 05, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Campagna Pubblicitaria: esempio di media mix e funnel](https://blog.lime.marketing/campagna-pubblicitaria-esempio-di-media-mix-e-funnel?hsLang=it) La scelta dei media per lanciare una campagna pubblicitaria dipende in sostanza da 4 variabili: il budget investibile, il target da raggiungere, il territorio di destinazione del... 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