Lo sviluppo tecnologico e il proliferare di sempre più innovativi canali di comunicazione digitali, fanno oggi della pubblicità un mondo davvero variegato, che difficilmente può essere “coperto” totalmente da una singola figura o agenzia.
Basti pensare alla figura del media buyer, lo specialista nella pianificazione degli investimenti nei media, sia analogici che digitali, il cui operato è importantissimo non solo per raggiungere i risultati attesi, ma anche per stimare la giusta spesa e (soprattutto) rispettarla!
Al giorno d’oggi fare comunicazione su un solo canale, o su una sola tipologia di canale, è impensabile, le strategie odierne sono tutte ormai crossmediali e utilizzano differenti canali per incentivare un maggiore coinvolgimento dell’utente.
In questo contesto il media buyer risulta essere importantissimo non solo nella gestione e nell’utilizzo del budget, come abbiamo detto, ma anche nel processo di negoziazione con gli editori per l’acquisto degli spazi pubblicitari, che può avvenire o attraverso un accordo diretto tra inserzionista ed editore per quella specifica campagna, oppure con una pianificazione programmata delle acquisizioni.
Questa seconda modalità è quella solitamente preferita dal media buyer, perché consente di pianificare in maniera più precisa e prolungata nel tempo la declinazione delle campagne promozionali in modo del tutto coerente e funzionale rispetto gli obiettivi di business fissati.
Il media buyer è certamente una figura professionale importante per la buona riuscita di una campagna pubblicitaria, ma non spesso non è sufficiente a ottimizzare i risultati ottenibili.
Anche se stiamo parlando di un professionista con una conoscenza approfondita dei media e delle tecniche di marketing, non è affatto sicuro che il suo lavoro possa prendere in considerazione l’intero panorama media 360 gradi, soprattutto se la sua rete di contatti con editori e concessionari è limitata solo ad alcuni media o a determinati spazi pubblicitari disponibili.
A maggior ragione poi, quando ci si sposta in un ambito territoriale più circoscritto, la visione d’insieme dei media locali presenti nell’area d’interesse non è detto che possa andare incontro alle reali necessità dei clienti (quando ad esempio sussista la necessità di fare promozione per più punti vendita ma situati in aree geografiche diverse, con media locali disponibili diversi e altrettante audience diverse).
Quindi, sia che si tratti di una campagna locale o di respiro più ampio, regionale o nazionale, è importante per realizzare la corretta pianificazione, avere a disposizione una fotografia completa di tutti i canali, locali e non, e delle loro potenzialità per il tuo prodotto/servizio e per il tuo pubblico di riferimento.
Grazie alla nostra lunga esperienza e al nostro software proprietario, che fa affidamento su un database unico che attinge da molteplici rilevazioni ufficiali e altri database di partner d’eccellenza, collaboriamo quotidianamente con le aziende nella pianificazione media ottimale in base ai loro obiettivi.
La stessa utilità però la possiamo mettere anche a disposizione di media buyer, broker pubblicitari e agenzie di marketing e comunicazione per supportarli nelle relative attività con i clienti, garantendo a questi ultimi un servizio più specializzato, completo ed efficiente, ottimizzando al massimo l’investimento pubblicitario, riducendo al minimo la dispersione di budget.
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