Qual è l’obiettivo principale di tutte le attività che operano nel retail a livello locale? Avvicinare possibili clienti al brand e agli store fisici! Per farlo però bisogna prima intercettare il pubblico giusto e catturarne l’attenzione con gli investimenti pubblicitari più opportuni.
Vediamo quindi quali sono le alternative proposte dal marketing per retail per far promozione a livello territoriale.
Gli ambienti digitali offrono modalità di promozione sempre nuove e facilmente accessibili ad una ampia fascia di pubblico. A livello locale si possono sfruttare vari canali di comunicazione di digitali, anche in termini di prossimità al punto vendita.
I social, ad esempio, sono tra i modi più diretti e immediati per creare e rafforzare un contatto tra azienda e pubblico. È possibile sfruttare le potenzialità di Facebook (e Instagram) ADV per promuovere prodotti e servizi destinati ad un ambito territoriale specifico, o anche per invitare i possibili clienti a recarsi in un punto vendita (casomai proponendo sconti e vantaggi esclusivi).
Ancora più dirette sono le possibilità di interagire con il target persona offerte dal mobile ADV, che intercettano le persone in prossimità dell’area specifica scelta per invitarle nello store online approfittando della vicinanza allo stesso.
Altri modi di diffondere la propria pubblicità sono offerti dalle piattaforme di Digital Audio, e dall’Addressable TV: il messaggio o video pubblicitario verrà recapitato durante la fruizione dei loro contenuti multimediali audio e video preferiti.
Benché siano canali di comunicazione molto più tradizionali, TV e Radio locali godono tutt’ora di una audience da non sottovalutare, soprattutto se il messaggio promozionale è diretto ad un’area territoriale specifica. Il beneficio ulteriore della pubblicità in radio o TV è dato dal fatto che la programmazione degli spot può essere pianificata in base alle fasce orarie più opportune per intercettare il target persona di riferimento.
Un discorso analogo lo si può fare anche per la pubblicità su carta stampata. La reach per questi media non è paragonabile ad altre alternative ma offre ancora parecchie soddisfazioni. Considerando poi che molte testate sono presenti anche sul web, la possibile audience aumenta in modo considerevole.
Anche luoghi pubblici o aperti al pubblico sono un’interessante fonte di possibilità pubblicitarie. A cominciare dalle affissioni che possono essere usate per promuovere il brand, il punto vendita ma anche prodotti, servii e offerte specifiche. Pensa ad esempio ai cartelloni che mostrano i prodotti in offerta nei supermercati di una catena.
Come non citare poi i centri commerciali, nei quali la pubblicità può assumere svariati formati: stand espositivi, locandine, radio in filodiffusione…
Sempre nei centri commerciali, così come negli aeroporti o in specifiche aree pubbliche c’è anche la possibilità di mostrare la propria pubblicità su schermi digitali (DOOH o Digital Out Of Home). Nei cinema, infine, l’attesa del film è un momento molto allettante per mostrare spot di attività locali prima della proiezione del film.
Una volta annotati tutti i possibili canali di promozione del marketing per retail, arriva il momento di individuare il media mix perfetto per i propri obiettivi promozionali e di stanziare un budget adeguato ad ogni mezzo scelto. Per aiutarti e guidarti nella corretta pianificazione dei media abbiamo realizzato questa guida nella quale proponiamo anche il nostro servizio innovativo per distribuire correttamente le risorse destinate alla pubblicità.
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