Il marketing geolocalizzato è una risorsa essenziale per le attività promozionali di store fisici, catene, punti vendita della GDO e prodotti che hanno una distribuzione areale perché mischiano in maniera funzionale prossimità fisica del target persona ed esperienza digital. Il risultato è un’attività pubblicitaria coinvolgente ed efficacie per attirare clienti nei negozi.
Resta da capire se, come e quanto investire in attività di marketing geolocalizzato per attività locali. Proviamo a spiegarlo nelle prossime righe!
Il marketing geolocalizzato si basa sul rilevamento della collocazione fisica di una persona, attraverso la tecnologia GPS dei dispositivi portatili che usa o tramite indirizzo IP, al fine di recapitare messaggi pubblicitari mirati.
Con riferimento alle opportunità promozionali utili al settore retail o GDO, le attività di geo marketing più interessanti per attirare clienti in store sono quelle di geo-fencing, perché consentono di inviare il messaggio nel momento in cui il possibile cliente entra in un determinato raggio territoriale d’azione e la sua posizione viene registrata tramite GPS. È la prossimità quindi la leva utile per convincere il target a recarsi in un punto vendita per acquistare prodotti, servizi o per approfittare di un’offerta imperdibile.
Un esempio del tutto calzante di come sfruttare la geolocalizzazione per attività pubblicitarie a favore di negozi fisici è il mobile advertising.
Ad esempio, è possibile attivare una campagna ADV su Facebook e/o Instagram mobile only e mostrare le inserzioni a pagamento solo a chi si trova in uno specifico raggio d’azione, nonché in prossimità del o dei punti vendita sponsorizzati. Sta poi alla creatività a livello di immagini e testi oppure alla strategia di funnel attuata, creare engagement, coinvolgere e invogliare il pubblico.
Come detto fino a questo punto, il marketing geolocalizzato può dare il meglio di sé per campagne promozionali drive to store basate sulla prossimità. Ciò però presuppone che si abbia una visione abbastanza precisa dell’area territoriale o geografica entro la quale promuovere la campagna e della copertura in termini di audience raggiungibile nella zona interessata.
Il marketing geolocalizzato è pur sempre uno dei possibili media con cui fare attività promozionale a livello locale e non è detto che sia sempre la soluzione più efficacie per aumentare la clientela. Serve quindi inserire le attività di marketing geolocalizzato in un quadro pubblicitario più ampio e preciso… serve una pianificazione ponderata dei media.
Se è proprio questo il tuo obiettivo, allor troverai molti spunti interessanti nel nostro e-book gratuito alla pianificazione dei media e del budget media per attività locali.
Scarica l’e-book.