--- title: Come promuovere un prodotto a livello locale e con quali media description: Con la pandemia abbiamo assistito ad una necessità delle aziende locali di capire come promuovere un prodotto o servizio in modo efficace sul territorio. image: https://blog.lime.marketing/hubfs/Come%20promuovere%20un%20prodotto%20a%20livello%20locale%20e%20con%20quali%20media.jpg --- [![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png)](https://blog.lime.marketing) - [Blog](https://blog.lime.marketing) - [Contatti](https://www.lime.marketing/index.html#contacts) ![lime](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/lime.svg) # Come promuovere un prodotto a livello locale e con quali media marzo 01 2024 ![Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/hubfs/1516305574764.jpg) di  [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ![https://26934611.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26934611/Come%20promuovere%20un%20prodotto%20a%20livello%20locale%20e%20con%20quali%20media.jpg](https://blog.lime.marketing/hubfs/Come%20promuovere%20un%20prodotto%20a%20livello%20locale%20e%20con%20quali%20media.jpg) TAG: [Local Advertising](https://blog.lime.marketing/tag/local-advertising) Fino a pochi anni fa, il pensiero comune riguardo mercato e globalizzazione mostrava un netto vantaggio del commercio online e della grande distribuzione a discapito delle realtà commerciali locali. Con la pandemia invece abbiamo assistito ad una riscoperta dei negozi di quartiere e, nonostante l’emergenza sanitaria sia ormai solo un ricordo, persiste l’interesse del pubblico per il “negozio sotto casa”, con conseguente necessità delle aziende locali di pensare a **come promuovere un prodotto** o servizio in modo più efficace sul territorio. ## Nuove opportunità per i business locali Il commercio online ha rivoluzionato il nostro modo di acquistare, tanto che, per molti, i negozi fisici sembravano destinati progressivamente a sparire o erano già spariti (almeno nelle realtà territoriali più piccole e isolate). A livello commerciale non sembravano esserci più confini, sia perché tutti potevano trovare tutto online, sia perché le persone si stavano abituando sempre più a spostarsi nei grandi centri commerciali per i propri acquisti in carne ed ossa. Con le restrizioni dovute al Covid invece tutto è cambiato: le famiglie hanno dovuto procurarsi ciò di cui avevano bisogno nei negozi vicino a casa e in risposta a ciò le attività locali hanno iniziato ad adattarsi alle nuove sopravvenute esigenze: - i piccoli supermercati di quartiere hanno ricominciato a lavorare o a lavorare più di prima, - si sono moltiplicati o intensificati i servizi di delivery per la spesa o per il [food & beverage](https://blog.lime.marketing/marketing-food-and-beverage-stores-5-tips-per-attirare-clienti?hsLang=it), - i marketplace online si sono riorganizzati con scambi all’interno di community locali. La cosa interessante però è che, nonostante la fine della pandemia, l’attenzione del pubblico verso i piccoli business locali si è consolidata, la concorrenza sul territorio si è intensificata e ne è scaturita anche la necessità di rivedere il modo di fare pubblicità. Mettendo il focus sulle interazioni del target con i media locali. ## Come promuovere un prodotto a livello locale? Per promuovere un prodotto, servizio o brand locale, così come anche un negozio, la **prossimità** è fondamentale per almeno 3 ragioni. ### Per capire le opportunità media locali All’interno di un’area territoriale circoscritta possono nascondersi delle opportunità molto interessanti in termini di **mezzi di comunicazione sui quali investire**: [radio](https://blog.lime.marketing/pubblicita-radiofoniche-locali-fatti-sentire-nel-tuo-territorio?hsLang=it), [tv](https://blog.lime.marketing/pubblicita-televisive-dove-quando-e-quanto-investire?hsLang=it) e [stampa](https://blog.lime.marketing/perche-investire-in-pubblicita-su-giornale-o-quotidiano?hsLang=it) locali, [affissioni](https://blog.lime.marketing/4-vantaggi-dellaffissione-pubblicitaria-per-i-punti-vendita?hsLang=it), spot al cinema, stand espositivi nei centri commerciali, door to door… questi sono tutti possibili media da non dare per scontati, perché potrebbero risultare davvero utili per intercettare pubblico. Tuttavia, non è detto che in una specifica area territoriale siano presenti tutti questi canali. E non è neanche detto che, se presenti, questi media riescano ad intercettare l’attenzione del pubblico allo stesso modo: gli spazi per le affissioni pubblicitarie, ad esempio, sono di certo più numerosi in una grande città piuttosto che in una piccola; in modo simile, non tutte le emittenti televisive locali hanno lo stesso seguito (l’audience delle tv locali è generalmente superiore nelle Regioni a Statuto Speciale)… ### Per intercettare il target giusto I destinatari del messaggio pubblicitario con le più alte probabilità di diventare clienti effettivi sono quelli che abitano o transitano entro un determinato raggio d’azione rispetto alla tua attività locale. Quindi, per le pubblicità locali, il canonico concetto di target persona deve essere rivisto… è più opportuno ragionare in termini di target territorio! Conoscendo l’area territoriale entro la quale fare promozione sarà quindi possibile individuare le audience per ogni media presente e valutare le performance attese per ogni canale. ### Per definire media mix e budget Incrociando i dati relativi a media presenti sul territorio, coperture potenziali e costi stimati per ogni singolo media sarà quindi possibile il proprio [media mix](https://blog.lime.marketing/marketing-mix-esempio-case-study-di-pianificazione-media-locale?hsLang=it) di riferimento e calcolare anche il [budget](https://blog.lime.marketing/budget-piano-di-marketing-come-definirlo-nel-modo-piu-giusto?hsLang=it) previsionale per gli investimenti pubblicitari. Per approfondire questo argomento e per scoprire la nostra soluzione per la [pianificazione dei media](https://blog.lime.marketing/pianificazione-media-il-modo-pi%C3%B9-smart-per-distribuire-il-budget?hsLang=it), puoi scaricare e leggere questo nostro e-book gratuito in pdf. ![shape-down](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/image/shape-down.svg) ## LOCAL MEDIA BUDGET PLANNER Scopri in questo e-book gratuito le enormi potenzialità dei media a livello locale e il modo migliore per pianificare il budget pubblicitario a tua disposizione. [![SCARICA LA GUIDA >](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/26934611/be3e63a2-5525-472e-b456-ba918f59cb7b.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/26934611/be3e63a2-5525-472e-b456-ba918f59cb7b) ![Free Book Cover Mockup PSD For Branding](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/Free%20Book%20Cover%20Mockup%20PSD%20For%20Branding.png?width=1080&height=1349&name=Free%20Book%20Cover%20Mockup%20PSD%20For%20Branding.png) ## COMMENTA L’ARTICOLO ## ARTICOLI CORRELATI dicembre 29, 2023 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Target clienti: esempio di media mix e audience per il retail](https://blog.lime.marketing/target-clienti-esempio-di-media-mix-e-audience-per-il-retail?hsLang=it) Regola numero 1 del marketing e della comunicazione: rivolgi il tuo messaggio promozionale solo al target ideale per te, ovvero alle persone potenzialmente interessate al tuo... [LEGGI TUTTO >](https://blog.lime.marketing/target-clienti-esempio-di-media-mix-e-audience-per-il-retail?hsLang=it) settembre 27, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Pianificazione pubblicitaria: 5 regole per costruire il tuo successo](https://blog.lime.marketing/pianificazione-pubblicitaria-5-regole-per-costruire-il-tuo-successo?hsLang=it) Il successo di una campagna pubblicitaria dipende dal budget a disposizione? Non è detto: è chiaro che, come in molti altri settori, più l’investimento è grande e più sono le... [LEGGI TUTTO >](https://blog.lime.marketing/pianificazione-pubblicitaria-5-regole-per-costruire-il-tuo-successo?hsLang=it) novembre 17, 2023 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Come fare pubblicità efficace per business locali](https://blog.lime.marketing/come-fare-pubblicita-efficace-per-business-locali?hsLang=it) Quasi tutte le aziende locali fanno attività di promozione. In poche la fanno come si deve. Al di là degli aspetti puramente creativi come elementi visual, testi persuasivi o... [LEGGI TUTTO >](https://blog.lime.marketing/come-fare-pubblicita-efficace-per-business-locali?hsLang=it) ![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png) LIME è un prodotto Dunque © Copyright 2023 - Tutti i diritti riservati Dunque srl - P.I. 11343040967 Sede legale: Viale Piave 21, 20129 Milano (MI) [Privacy Policy](https://www.iubenda.com/privacy-policy/61407001/legal) SEGUICI - - - - ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Riccardo Verbani", "url" : "https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani" }, "dateModified" : "2024-03-01T10:00:03.169Z", "datePublished" : "2024-03-01T10:00:00.000Z", "headline" : "Come promuovere un prodotto a livello locale e con quali media", "image" : [ "https://blog.lime.marketing/hubfs/Come%20promuovere%20un%20prodotto%20a%20livello%20locale%20e%20con%20quali%20media.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.lime.marketing/come-promuovere-un-prodotto-a-livello-locale-e-con-quali-media", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.lime.marketing/hubfs/logo%20LIME.png" }, "name" : "LIME" } } ```