Come i dati mobili stanno rivoluzionando il Retail urbano

Conoscere in modo preciso i possibili clienti che passano vicini ai tuoi punti vendita fisici e offrire loro dei contenuti di marketing personalizzati. Fantascienza? Assolutamente no.

Questa è la potenza dei dati mobili: informazioni tracciabili durante l’utilizzo di smartphone e dispositivi mobili, che, raccolte e trattate correttamente, possono trasformarsi in una risorsa strategica per le attività di marketing. 

La tecnologia digitale accorcia le distanze tra punto vendita e cliente, supportando i marketing manager nella pianificazione media dei contenuti promozionali, ottenendo risultati straordinari nel numero di persone a target raggiunte. Una delle sfide del Retail e in generale del Marketing contemporaneo è riuscire a pianificare le campagne in modo strategico, investendo il budget in modo mirato e più specifico possibile: è proprio qui che i dati assumono tutta la loro rilevanza. 

Come fare? Ipotizziamo di essere nel campo del Retail e di essere i marketing manager di un’insegna con più punti vendita fisici in una grande città.

La mappatura dei punti vendita e dei flussi di traffico

Il processo di acquisizione dei dati mobili inizia dalla mappatura dei punti vendita che desideriamo promuovere. Grazie a un sistema digitale avanzato, integrato nella nostra piattaforma di pianificazione media, analizziamo i flussi reali di persone che frequentano l’area. Non ci limitiamo ai dati statistici ISTAT sulla popolazione residente: monitoriamo anche i passaggi quotidiani di visitatori, lavoratori o studenti pendolari e turisti. 

Nei grandi centri urbani, questa visione dinamica offre un vantaggio competitivo notevole. L’output dell’analisi permette infatti di avere una panoramica molto dettagliata dei volumi esatti di traffico e, di conseguenza, di visibilità delle attività pubblicitarie che, specie nei grossi centri urbani frequentati da molti fuorisede, visitatori o turisti, possono rappresentare un notevole vantaggio a livello di pianificazione delle attività promozionali. 

Inoltre, permette anche di poter prevedere i flussi di traffico delle settimane successive, ragionando sulle tendenze.

C’è di più: la targettizzazione avanzata

I flussi di traffico non sono solamente dei “volumi”. Gli utenti vengono categorizzati non solo in base a dati socio-demografici e data/ora di maggior traffico, ma anche in funzione degli altri luoghi che frequentano più abitualmente e delle applicazioni che utilizzano proprio sui loro dispositivi mobile: questo consente di avere una targetizzazione ancora più precisa e completa e un notevole vantaggio per la pianificazione di campagne, siano esse digitali o cartacee. 

In questo modo, infatti, possiamo individuare luoghi fisici in cui poter fare affissioni, posizionare dei totem o proiettare contenuti. E possiamo andare oltre: grazie ai dati, è possibile anche scegliere un tone of voice adatto alla tipologia delle persone che possiamo attirare, attivando più campagne diverse e mirate in vari punti della città, sfruttando i vantaggi di una comunicazione più efficace perché personalizzata.

I vantaggi dell'uso dei dati mobili nella tua pianificazione media

L’utilizzo dei dati mobili ci consente non solo di realizzare una pianificazione media più accurata sulle abitudini e i gusti del tuo potenziale pubblico, ma offre l’opportunità di intercettare anche eventuali buyer persona che non avremmo considerato, sia per quanto riguarda l’advertising out of home che le attività digitali. 

Non si lavora più su un probabile bacino di utenza ma su un’effettiva reach potenziale, identificando con maggior precisione quanti utenti possiamo raggiungere in un determinato giorno, a una data ora, in uno specifico luogo, indipendentemente che essi abitino, stiano visitando o siano residenti in esso. 

Una maggiore dinamicità in termini d’identificazione del target e interpretazione dei dati che, specie per quanto concerne le attività promozionali realizzate sui canali digitali, può fare una grande differenza in termini di efficacia e performance delle campagne. 

Schematizziamo:

• Pianificazione su misura: basata su abitudini e preferenze reali del tuo pubblico, non su stime generiche.
• Espansione del target: intercetta segmenti di audience inattesi, aumentando il potenziale di reach sia per l’advertising out-of-home che per le attività digitali.
• Precisione: identifica il numero effettivo di utenti raggiungibili in un luogo, giorno e ora specifici, a prescindere dalla loro residenza.
• Ottimizzazione in tempo reale: monitora i risultati della campagna e apporta modifiche sulla base dei dati raccolti, per massimizzare performance ed efficacia.

Grazie a questo approccio, ogni pianificazione media diventa uno strumento flessibile, capace di evolversi in base ai dati forniti direttamente dai tuoi potenziali clienti. LIME ha colto questa esigenza di mercato integrando, nei suoi processi di analisi, strumenti tecnologici in grado di fornire dati mobili e competenze professionali per interpretare i dati e ottimizzare la pianificazione media in ambito areale. 
L'unione di tecnologia e competenze ci consente di combinare informazioni sul traffico reale con le abitudini digitali degli utenti, fornendo insight strategici per pianificare campagne mirate, affissioni outdoor o comunicazioni tradizionali o digitali di grande impatto in aree ad alto potenziale.

Con LIME, non solo puoi raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo più intelligente, ma puoi anche creare esperienze di valore che trasformano il contatto con il consumatore in un’opportunità concreta. 

Sei pronto a fare il salto verso una pianificazione media più smart ed efficace?