--- title: Come fare pubblicità efficace per business locali description: Per capire davvero come fare pubblicità efficace è necessario basarsi sui dati, utili ad individuare media e audience più adatti in base agli obiettivi. image: https://blog.lime.marketing/hubfs/Come%20fare%20pubblicit%C3%A0%20efficace%20per%20business%20locali.jpg --- [![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png)](https://blog.lime.marketing) - [Blog](https://blog.lime.marketing) - [Contatti](https://www.lime.marketing/index.html#contacts) ![lime](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/lime.svg) # Come fare pubblicità efficace per business locali novembre 17 2023 ![Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/hubfs/1516305574764.jpg) di  [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ![https://26934611.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26934611/Come%20fare%20pubblicit%C3%A0%20efficace%20per%20business%20locali.jpg](https://blog.lime.marketing/hubfs/Come%20fare%20pubblicit%C3%A0%20efficace%20per%20business%20locali.jpg) TAG: [Local Advertising](https://blog.lime.marketing/tag/local-advertising) Quasi tutte le aziende locali fanno attività di promozione. In poche la fanno come si deve. Al di là degli aspetti puramente creativi come elementi visual, testi persuasivi o storytelling, per capire davvero come fare pubblicità efficace è necessario basarsi sui dati. La scelta dei canali di comunicazione resta la decisione cardine da prendere per ideale e lanciare campagne promozionali. E non solo perché gli stessi asset creativi da utilizzare per la campagna dipendono proprio dai media sui quali sono presentate (creare uno spot radiofonico è cosa del tutto diversa da pubblicare una campagna ADV digital o un’[affissione](https://blog.lime.marketing/4-vantaggi-dellaffissione-pubblicitaria-per-i-punti-vendita?hsLang=it)), ma soprattutto perché **individuare i canali giusti** consente di **raggiungere il target giusto**, **ottimizzare i costi** e **massimizzare i risultati**. Ecco gli step da seguire per campagne pubblicitarie locali performanti. ## Definisci il territorio d’interesse Parlando di business locali o di aziende che vendono prodotti in un territorio specifico, è evidente che pagare per campagne pubblicitarie a livello nazionale/globale ha poco senso… meglio focalizzarsi su **territori specifici** e **lavorare di prossimità** per aumentare le possibilità di trovare pubblico potenzialmente interessato a ciò che puoi offrire… quello che noi definiamo [target territorio](https://blog.lime.marketing/target-persona-vs.-target-territorio-per-business-locali?hsLang=it). ## Verifica i media presenti nell’area Ma definire il territorio ha anche un’altra utilità: quella di capire il **ventaglio di possibilità media effettivamente offerte dal territorio**. La presenza di radio o tv locali con un pubblico presente e attento, la presenza di cinema, centri commerciali, aeroporti e altri luoghi aperti al pubblico che possano veicolare la pubblicità, gli spazi pubblici destinati alle affissioni… In base all’area di interesse le opportunità promozionali possono essere più o meno ampie e più o meno efficaci. Il media mix perfetto per un’attività locale non può prescindere da questo tipo di valutazione. ## Stima la copertura dei media L’efficacia dei media presenti nel territorio si misura in base alla **audience presente e raggiunta dal media** stesso. Calcolare la copertura potenziale richiede la raccolta di molti dati, spesso diversi da media a media e difficilmente confrontabili tra loro. Tuttavia, è anche questo un passaggio obbligato, non solo per scegliere i canali di comunicazione più appropriati ma anche per la successiva definizione del budget da investire. ## Affina la copertura per il tuo pubblico target Basare una campagna pubblicitaria locale sul target territorio è senz’altro la cosa migliore per trovare potenziali clienti. Ma a seconda del tipo di media scelto può essere possibile (e raccomandato) affinare ulteriormente i destinatari della pubblicità in base alle caratteristiche del tuo **target persona**. Se per alcuni media come le affissioni o l’Out Of Home in generale non è possibile indirizzare con precisione il messaggio pubblicitario, per altri media la segmentazione è più precisa. Per spot radiofonici e televisivi il target lo si può desumere dal tipo di programma o dagli orari. Nel caso delle sponsorizzate a pagamento sui social e su tutti i media in cui si applicano le logiche del [programmatic advertising](https://blog.lime.marketing/pubblicit%C3%A0-programmatic-e-benefici-per-il-tuo-media-mix?hsLang=it), la possibilità di affinare il pubblico è ancora più precisa e puntuale. ## Confronta le performance Con una panoramica di tutti i media e delle relative coperture è infine possibile tirare le somme e selezionare **i canali migliori su cui investire** per il proprio [marketing mix](https://blog.lime.marketing/marketing-mix-definizione-e-canali-di-comunicazione-utili?hsLang=it)… ma quanto investire? ## Stanzia il tuo budget pubblicitario Soppesando i costi dei singoli canali e i risultati attesi il gioco è fatto. Il budget stanziato per la promozione può essere opportunamente spalmato su tutti i media del marketing mix scelto. ## Quindi? Come fare pubblicità efficace? Tutta questa procedura ti sembra lunga, complessa e costosa per la tua azienda? Ti proponiamo noi la soluzione ideale. Il nostro servizio di reportistica e consulenza nella [pianificazione dei media](https://blog.lime.marketing/pianificazione-media-il-modo-pi%C3%B9-smart-per-distribuire-il-budget?hsLang=it) può offrirti tutte le informazioni che ti servono. Grazie alla nostra esperienza e al nostro software possiamo offrirti: - Una visione chiara degli asset media presenti nel territorio di tuo interesse (tra gli oltre 4.000 media censiti a livello nazionale), - Dati certi e oggettivi su audience e copertura per media, presi da fonti e rilevazioni ufficiali suddivisibili in 10 macro-segmenti di pubblico, - Consulenza integrativa per fornire ulteriori consigli e dettagli strategici, per pianificare le tue campagne pubblicitarie **Vuoi sapere di più sulla pianificazione media locale e sui nostri servizi? Scarica il nostro e-book gratuito.** ![shape-down](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/image/shape-down.svg) ## LOCAL MEDIA BUDGET PLANNER Scopri in questo e-book gratuito le enormi potenzialità dei media a livello locale e il modo migliore per pianificare il budget pubblicitario a tua disposizione. [![SCARICA LA GUIDA >](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/26934611/be3e63a2-5525-472e-b456-ba918f59cb7b.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/26934611/be3e63a2-5525-472e-b456-ba918f59cb7b) ![Free Book Cover Mockup PSD For Branding](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/Free%20Book%20Cover%20Mockup%20PSD%20For%20Branding.png?width=1080&height=1349&name=Free%20Book%20Cover%20Mockup%20PSD%20For%20Branding.png) ## COMMENTA L’ARTICOLO ## ARTICOLI CORRELATI aprile 05, 2024 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Pubblico Facebook: tutti i posizionamenti pubblicitari da sfruttare](https://blog.lime.marketing/pubblico-facebook-tutti-i-posizionamenti-pubblicitari-da-sfruttare?hsLang=it) Facebook ADS rappresenta una delle più preziose opportunità di fare pubblicità al giorno d’oggi. Viste le esorbitanti interazioni quotidiane raccolte da Facebook e Instagram, le... 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