--- title: "Budget piano di marketing: come definirlo nel modo più giusto" description: La pianificazione del budget per un piano di marketing è indispensabile per una corretta gestione economico-finanziaria. Come definirlo in modo efficace? image: https://blog.lime.marketing/hubfs/Budget%20piano%20di%20marketing-%20come%20definirlo%20nel%20modo%20pi%C3%B9%20giusto.jpg --- [![logo LIME](https://blog.lime.marketing/hs-fs/hubfs/logo%20LIME.png?width=1079&height=349&name=logo%20LIME.png)](https://blog.lime.marketing) - [Blog](https://blog.lime.marketing) - [Contatti](https://www.lime.marketing/index.html#contacts) ![lime](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/lime.svg) # Budget piano di marketing: come definirlo nel modo più giusto novembre 03 2023 ![Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/hubfs/1516305574764.jpg) di  [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ![https://26934611.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26934611/Budget%20piano%20di%20marketing-%20come%20definirlo%20nel%20modo%20pi%C3%B9%20giusto.jpg](https://blog.lime.marketing/hubfs/Budget%20piano%20di%20marketing-%20come%20definirlo%20nel%20modo%20pi%C3%B9%20giusto.jpg) TAG: [Marketing Budget](https://blog.lime.marketing/tag/marketing-budget) Nelle attività di marketing e comunicazione si presta sempre (e giustamente) molta attenzione a quanto si spende in pubblicità. Oltre ad un doveroso controllo dei costi, ogni azienda è attenta al rapporto tra quanto si spende in promozione e i risultati ottenibili. La **pianificazione del budget per un piano di marketing** è quindi indispensabile per una corretta gestione economico-finanziaria, ma come definire il budget in modo davvero efficace? Come distribuirlo tra i vari media e le varie campagne attivate? ## Qual è il tuo marketing mix ideale? La scelta del [marketing mix](https://blog.lime.marketing/marketing-mix-definizione-e-canali-di-comunicazione-utili?hsLang=it) è uno step propedeutico al calcolo del budget per un piano di marketing. In ottica di massimizzare il rapporto costi/benefici è abbastanza scontato che una vera ottimizzazione delle attività pubblicitarie la si raggiunge scegliendo **i canali di comunicazione più opportuni**. La scelta dei canali da inserire nel proprio marketing mix dipende da alcune variabili: ### Media presenti nel territorio Per definire il marketing mix serve prima individuare **tutti i media presenti in un dato territorio** (cinema, centri commerciali, [affissioni](https://blog.lime.marketing/4-vantaggi-dellaffissione-pubblicitaria-per-i-punti-vendita?hsLang=it), [radio](https://blog.lime.marketing/audience-radio-per-pubblicita-locale-come-misurarne-la-copertura?hsLang=it) e [tv](https://blog.lime.marketing/pubblicita-televisive-dove-quando-e-quanto-investire?hsLang=it) locali…). ### Obiettivi **Aumentare le vendite**, **portare possibili clienti nei punti vendita**, **migliorare la notorietà del brand**…i possibili obiettivi delle tue campagne possono essere diversi e, in base agli stessi, alcuni canali di comunicazione possono funzionare meglio degli altri. Ad esempio, in ottica [drive to store](https://blog.lime.marketing/come-sviluppare-una-campagna-drive-to-store-che-funziona?hsLang=it) (per aumentare le visite in negozio) una campagna ADV su [Facebook](https://blog.lime.marketing/audience-facebook-ads-come-utilizzarla-nel-local-retail?hsLang=it) può essere un modo di concedere in modo esclusivo al tuo pubblico di riferimento sconti, coupon e offerte speciali, cosa che sarà di gran lunga più convincente e apprezzata rispetto una promozione estesa a tutti senza distinzioni. Per lavorare invece più sul brand si può valutare la pubblicità nei cinema, uno spot [radiofonico](https://blog.lime.marketing/pubblicita-radiofoniche-locali-fatti-sentire-nel-tuo-territorio?hsLang=it) o anche l’affissione. ### Target presente nel territorio Definendo l’area territoriale entro la quale mostrare le tue pubblicità si sta parallelamente definendo un altro importante parametro, il [target territorio](https://blog.lime.marketing/target-persona-vs.-target-territorio-per-business-locali?hsLang=it), ovvero l’**audience raggiungibile per ogni tipologia di media presente nell’area desiderata**. A livello di pubblicità locale infatti è prioritario conoscere l’audience effettivamente raggiungibile in zona prima di segmentare (eventualmente) per dati demografici, interessi e abitudini d’acquisto. A questo punto si avranno in mano tutte le informazioni utili per capire quali media servono ai nostri scopi e creare così il nostro **media mix**. ## Quanto budget investire? Lo step successivo è quello di capire il **budget complessivo da investire** e **ripartirlo su tutti i media** selezionati per le attività promozionali. Per fare questo tipo di valutazione le variabili da considerare sono 3: ### Costi proposti per il media Ogni media ha i suoi costi, che possono variare anche in base al territorio nel quale sono collocati (ad esempio, ogni emittente locale può proporre costi diversi per gli spazi pubblicitari. Purtroppo, questa variabile non dipende direttamente dall’azienda locale che vuole fare pubblicità e va presa come dato di fatto, tranne nei casi in cui si ricorra ad ADV su Google o Social o anche a tutti i posizionamenti pubblicitari regolati da sistemi di [programmatic advertising](https://blog.lime.marketing/pubblicit%C3%A0-programmatic-e-benefici-per-il-tuo-media-mix?hsLang=it): il beneficio in questi casi è dato dal fatto che il vero e proprio pagamento dipende dalle impression effettive dell’inserzione. ### Priorità negli obiettivi Una piccola digressione merita di essere fatta a proposito degli obiettivi (visti prima a proposito della scelta del marketing mix). Quando un’azienda decide di attivare più campagne pubblicitarie per più obiettivi, è chiaro che **non tutti gli obiettivi avranno lo stesso “peso”** e questa cosa può essere considerata anche nella definizione del budget da stanziare. Per un’attività locale è possibile che l’obiettivo di portare persone in negozio sia prioritaria rispetto alla notorietà del brand. Partendo da questo presupposto è logico intuire che la maggior parte del budget possa essere destinato a campagne drive to store piuttosto che a pubblicità di branding. ### Risultati stimati Infine, il budget deve assolutamente essere ripartito anche sulla base di **dati oggettivi** circa i risultati attesi per le campagne in modo da ottimizzare l’investimento complessivo. ## Budget piano di marketing: quale soluzione adottare? Tutto il processo descritto nell’articolo è piuttosto laborioso e complicato se svolto internamente all’azienda. E anche esternalizzandolo è probabile serva parecchio tempo per definire un piano di marketing efficace con tanto di budget ben allocato per ogni media. Grazie al nostro servizio di consulenza, basato su dati oggettivi presi da fonti e rilevazioni ufficiali, nonché da elaborazioni software tempestive, possiamo offrirti reportistiche esaustive e complete sullo scenario media del territorio nel quale vuoi fare pubblicità, in modo che sia più semplice (e più rapido) pianificare tutte le tue attività di marketing. **Usa il nostro configuratore per scoprire il nostro servizio più adatto alle tue esigenze e il relativo prezzo.** ![shape-down](https://blog.lime.marketing/hubfs/lime-2023/image/shape-down.svg) ## SCOPRI PREZZI E SERVIZI PER LA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA Segui il percorso guidato del configuratore e scopri i prezzi del servizio più adatto alla pianificazione media per la tua azienda. [![VAI AL CONFIGURATORE >](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/26934611/36eb6b0b-a05b-4cbf-b3c0-b70f80b6def3.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/26934611/36eb6b0b-a05b-4cbf-b3c0-b70f80b6def3) ![config](https://blog.lime.marketing/hubfs/config.svg) ## COMMENTA L’ARTICOLO ## ARTICOLI CORRELATI settembre 15, 2023 | [Riccardo Verbani](https://blog.lime.marketing/author/riccardo-verbani) ## [Investire in pubblicità: guida rapida alla pianificazione ottimale](https://blog.lime.marketing/investire-in-pubblicit%C3%A0-guida-rapida-alla-pianificazione-ottimale?hsLang=it) Stai facendo o vorresti fare pubblicità per promuovere la tua attività a livello locale, trovare più clienti e aumentare il fatturato? Scelta saggia… basta che sia allo stesso... 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